日前，2025—2026赛季长虹·国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（北京站）（以下简称“滑雪世界杯”）在北京首钢（000959）园“雪飞天”滑雪大跳台举行。

滑雪世界杯作为在北京举办的国际A类赛事，不仅是顶级运动员的竞技场，也是家电品牌展示技术的舞台。家电企业频频将目光投向这片充满速度与激情的白色赛场，通过赞助、技术合作等形式深度参与，而企业的参与又进一步助推冰雪经济热度上升。

“家电企业对冰雪赛事的涉足，不仅是追逐营销热点，更是中国家电品牌加速国际化、展示‘科技硬实力’的重要动作。”中国家用电器（885543）商业协会秘书长张剑锋对《证券日报》记者表示。

记者了解到，作为本次赛事“冠名赞助商”，四川长虹（600839）电器股份有限公司（以下简称“长虹”）以全面AI化的家电亮相赛场赋能赛事全流程。实际上，这已不是长虹首次与冰雪赛事结缘。自2023年首次与国际雪联滑雪世界杯合作，到2024年成为官方合作伙伴，再到今年成为独家冠名赞助商，长虹在冰雪营销方面已经连续三年发力。

本次赛事上，长虹在首钢（000959）园内打造了沉浸式观赛体验快闪店，店内AI家电产品众多，从具备全维控光Mini LED（884095）画质的长虹AI TV追光Q10Air，到搭载“远投近柔”技术的长虹客餐厅Pro共享空调（884113），再到美菱M鲜生Ultra冰箱，吸引了众多冰雪爱好者驻足体验。

冰雪经济广阔的市场空间吸引企业进入，其蓬勃发展也为家电企业提供了新的市场机遇。《中国冰雪产业（885825）发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业（885825）规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。

为抢抓冰雪经济机遇，家电企业除加大与国际知名冰雪运动品牌及赛事的合作外，还通过自研等方式提升产品竞争力。目前，国内多家家电企业纷纷推出符合冰雪运动需求的创新产品。比如，长虹面向全球推出了有着“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调（884113）等产品，以满足消费（883434）者对个性化、差异化家电的需求。

长虹相关负责人对《证券日报》记者表示，通过此次赛事冠名，长虹以“科技+体育（884258）”的双轮驱动模式，让冰雪赛事的影响力转化为冰雪经济升温的热力，让“黑科技”从赛场走向生活。

美的集团（000333）股份有限公司此前也宣布成为职业女子冰球联盟（PWHL）官方合作伙伴，并推出制冰机等；格力电器（000651）深度参与了北京冬奥会的相关场馆建设，还为国家速滑馆提供了 永磁同步变频离心机组 等；作为奥林匹克全球合作伙伴，TCL实业控股股份有限公司在柏林国际消费电子（881124）展上打造了冬奥主题展区，融入米兰冬奥会及赛场元素。

广州粤成投资控股有限公司创始人洪仕斌在接受《证券日报》记者采访时表示，家电企业与国际体育（884258）赛事的结合，背后是中国家电产业“出海（885840）”模式的变革。从单纯的产品出口转变为技术、品牌与生态模式的系统输出。

如今，家电企业的体育（884258）营销已不再只是简单的品牌露出，更多演变为技术与场景结合的综合竞争。洪仕斌认为，品牌企业赞助体育（884258）赛事，已从早期简单的场地广告阶段发展至现在需要提供4K转播技术、智慧场馆解决方案等全流程赋能阶段。

体育（884258）营销正在成为家电品牌国际化的有效路径。张剑锋表示，目前家电企业开启了新一轮的全球化，借助体育（884258）赛事等平台，以技术、品牌的进阶进行“轻量”高质量“出海（885840）”。品牌体育（884258）营销的本质是品牌力的较量。要在新一轮全球化中站稳脚跟，家电企业必须双管齐下。一方面持续加码技术创新，以高端产品提升议价能力；另一方面深化体育（884258）IP运营，将赛事的激情转化为消费（883434）者对品牌的情感认同。