国家体育（884258）总局数据显示，截至2023年底，国内马术运动经济规模已达209.9亿元。艾媒咨询预计2030年行业规模将突破600亿元，中国马术协会预测有望达750亿元，年均复合增长率维持在15%~20%。深圳也在《推动体育产业（885615）高质量发展的若干措施》中明确鼓励马术等新兴体育（884258）项目发展。
记者在采访中得知，学习马术的费用“丰俭由人”：体验课程约200至300元一节，体验课不用买装备，俱乐部免费提供头盔、马靴和护具；长期系统培训则需购买课包，课包一般30个课时以上，单价700至800元一节课程；而如果走比赛路线，购买一匹马需要30万至40万元，租一匹马年租金约为10万元，加上每月需上万元的饲养、护理和调教费用。除青少年群体外，女性消费（883434）群体的崛起同样亮眼，社交平台的相关内容传播让马术成为新风尚，带动高端定制骑装市场不断增长。
尽管前景广阔，马术产业仍面临多重挑战，专业人才短缺是首要问题。以钉蹄为例，这是赛马养护中非常重要的一环，直接影响马匹的行进速度和走路姿态，然而目前全国注册钉掌师仅60多人，远不能满足市场需求。同时，高端运动马仍高度依赖进口，国内繁育体系不够健全，导致国内马匹很难达到参加高级别障碍赛的水平。
此外，马术运动的高成本仍是普及的主要障碍。尽管体验课价格已趋亲民，但深入参与的马匹购买、养护成本依然高昂，使运动有“精英化”倾向。有马术俱乐部负责人向记者表示，目前俱乐部的运营主要靠有意向买马、租马并购买马匹养护服务的“马主”。如何创新商业模式，在保持专业高度的同时拓宽大众基础，让马术文化更深扎根，是整个行业需要共同探索的难题。
