21世纪经济报道 记者 孙永乐

　　同花顺（300033）、东方财富（300059）、华泰证券（601688）……各大炒股软件最新月活数据出炉！

　　易观千帆最新披露数据显示，2026年2月证券类App活跃用户数（简称“月活”）达1.70亿，环比减少7.52%，同比增长2.62%。受春节长假影响，2月仅14个交易日，导致月活规模环比回落。

　　但剔除交易日减少影响后，证券类App月活日均规模约1217.32万，高于1月的837.61万。同时，在交易日同比减少4天的背景下，2月证券类App月活仍实现2.62%的同比增长，表明日均用户参与度环比、同比均有所提升。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，今年以来券商APP加速迭代，AI原生重构、ETF专区优化、7×24小时银证转账等创新密集落地。券商正在打破同质化竞争格局，积极承接居民财富管理需求。

　　此外，国泰海通（601211）旗下通财、君弘两款千万级月活APP整合迎来新进展。公司2月13日公告称，拟将通财App功能服务全面并入君弘App，打造一站式数字化财富管理平台，承载原两大App核心服务。

　　业内人士表示，券商App的竞争已从过去的交易通道比拼，转向智能化服务、财富管理能力、用户体验的全方位较量，功能迭代与营销创新的双向发力，将成为未来券商App突围的核心方向。

　　投资者入市意愿保持旺盛

　　具体来看，第三方证券App占据显著流量优势，同花顺、东方财富、大智慧分别以3573.98万、1761.03万、1277.42万的月活规模领跑行业。

　　券商自营APP中，共有11家跻身月活500万以上阵营。其中，华泰证券旗下涨乐财富通App、国泰海通旗下君弘App领跑，2月月活分别达到1186.19万、1022.86万，受春节假期影响，环比分别回落7.44%、7.10%。

　　增速方面，受春节假期影响，月活排名前30的证券类App环比均出现下降；同比来看，仅有长江e号和兴业证券（601377）优理宝两家App月活增幅超10%。

　　易观千帆证券业咨询专家杨玲指出，随着3月交易日恢复正常、春季行情延续、增量资金继续入场，证券APP月活有望实现环比回升。但需要注意的是，若后续市场降温，交易活跃度将自然回落，同时AI赋能的分化效应将进一步加剧行业马太效应。

　　2月份，A股市场交投持续活跃，为证券类App活跃度提供了量能支撑。

　　数据显示，2月A股市场整体表现稳健，沪指累计上涨1.09%，深成指累计上涨2.04%，春节假期后交投持续活跃，沪深两市成交额连续多个交易日突破2.2万亿元。

　　不久前披露的2月A股及两融新开户数据，均显示投资者与杠杆资金入市意愿依然较强。

　　根据上交所最新数据，2月A股新开户数达252.3万户，同比下降11%，环比下降49%。但2月A股日均开户约18万户，显著高于2025年各月平均水平。

　　与此同时，中证数据披露的两融最新月度数据显示，今年2月两融新开户数达到11.7万户，同比增长20%，环比下降38.6%。

　　券商聚焦AI与差异化获客

　　2026年开年以来，伴随A股春季行情启动与券商“开门红”营销大战全面铺开，券商自营App成为行业获客留客、服务升级与品牌渗透的主战场。

　　记者梳理多家券商官方公告及App版本更新动态发现，2026年开年以来，券商App的核心动作集中于AI功能迭代、ETF专区升级、新春主题营销、差异化获客四大方向。各大券商正在加速打破同质化竞争，积极承接居民财富管理需求：

　　一是AI功能向原生架构升级。头部券商率先完成AI原生产品的落地迭代。华泰证券在1月26日发布了“AI涨乐1.0”焕新版本，摒弃通用的tab按钮切换模式，转向三大核心功能卡片（早点听、特别提醒、任务板块），重构了传统App交互逻辑，打造“没有菜单”的炒股App。

　　中小券商则聚焦特色AI工具打造差异化优势。兴业证券优理宝App2月更新迭代智能交易工具“波段赢家”“T0交易”等，成为其月活同比增幅超20%的核心支撑之一；中泰证券（600918）则牵手阿里千问，在App内落地“千问千泰”投顾品牌，将AI能力深度融入资产配置服务全流程。

　　二是券商密集升级ETF专区。伴随ETF市场规模持续扩容，2月多家券商集中完成App内ETF专区的升级优化，从单一交易入口向全链条资产配置服务平台转型，成为券商财富管理业务的核心抓手。

　　例如，国泰海通君弘App在2月上线的新春版本中，完成ETF专区与资产配置专区的双重升级，全新上线ETF热搜榜，推出精选ETF组合等多资产系列智投服务；中泰证券齐富通App也在1月完成ETF专区全面战略升级；还有多家券商打造T+0交易、跨境ETF、分红ETF专区等特色模块，实现差异化布局。

　　三是上线新春主题营销活动。多家券商将新春活动与财富管理服务深度绑定，如招商证券（600999）、中原证券（601375）则分别上线“新春游园会”主题活动，设置闯关抽奖、理财知识问答、趣味小游戏等环节，同步配套理财产品卡券、行情工具权限等福利，实现投教与获客的结合。

　　此外，春节期间，多家券商通过App上线不间断在线路演服务，除夕夜至大年初七全市场超100场券商路演密集排期，聚焦AI、港股等热门赛道，为投资者提供持续投研服务，进一步强化App的用户黏性。

　　四是寻找差异化获客新抓手。在佣金率持续下行的行业背景下，券商线上差异化竞争持续升温。

　　记者梳理发现，一方面，东方财富证券、东吴证券（601555）等多家券商已在官方App上线靓号自主选号入口，用户可一键直达选号页面定制心仪账号尾号并完成开户；另一方面，已有多家券商试水7×24小时银证转账服务，以满足客户在非交易时段的资金划转需求，目前该服务已形成一定覆盖，仍处于部分试点阶段。

　　头部券商领跑行业AI竞赛

　　2025年以来，证券行业数字化进程迈入纵深阶段。而在这场AI竞赛中，头部券商占据主导优势。

　　截至目前，证券行业内已正式上线AI原生App的券商仅有3家，分别为华泰证券“AI涨乐”、国泰海通“灵犀”、长江证券“长小牛”。

　　另值得关注的是，国泰海通旗下两款月活均超百万的APP——通财、君弘整合迎来新进展。两大平台后续融合，将对行业格局产生重要影响。

　　2月13日，国泰海通证券发布《致通财App客户的一封信》称，公司拟将通财App相关功能服务全面融入君弘App，并将其倾力打造为国泰海通一站式数字化财富管理平台，全面承载智能条件单、资产分析、盈亏记录、君弘智投、君弘灵犀大模型等原两大App核心服务。

　　杨玲告诉记者，从AI赋能来看，头部券商APP主要在交互、效率、个性化三个层面发力，“但AI赋能并非孤立的竞争维度，需要与场景优化和投顾服务形成协同。”

　　其一，通过AI重塑交互范式。部分头部券商推出的AI原生APP实现了从“人找功能”向“AI懂意图”的演进，用户通过自然语言交互即可完成复杂投资操作，降低了功能使用门槛。

　　其二，通过AI提升转化效率。以AI模型对客户行为数据的深度挖掘，使得智能投顾的匹配精准度与转化率获得实质性提升。

　　其三，通过AI实现个性化服务。基于账户数据的深度定制能力，如动态估值模型与事件传导路径分析，正在成为券商系产品的核心差异化标签。

　　此外，还有一个备受行业关注的话题是：头部券商自营APP凭借AI功能迭代与服务升级，能否逐步缩小与第三方APP的流量差距？

　　一个直观的例子是，华泰证券旗下“涨乐财富通”在券商自营APP中月活排名第一，但始终位居互联网券商“三剑客”之后。而在发布百日之际，华泰证券的AI原生App“AI涨乐”用户规模已突破240万，流量增长十分可观。

　　杨玲认为，头部券商APP有望逐步缩小与第三方APP的流量差距，但这一进程将是渐进式的，且高度依赖于券商能否构建差异化竞争力，其核心路径可归纳为：以AI赋能为底层驱动，实现交互体验升级与决策效率提升；以场景优化为落地载体，将AI能力转化为用户可感知的价值；以投顾服务为信任基石，构建长期用户关系。