4月3日，天猫健康联合数十家国内知名保健品企业，共同启动“保健品安心联盟”。该联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费（883434）者购买保健品认准“蓝帽子”标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。

联盟成立的背景，源于近期引发广泛关注的“澳洲优思益”造假事件。这款跨境平台销量冠军被曝实为营销包装的“假洋品牌”，研发生产均在国内完成，却借跨境电商（885642）通道披上“进口”外衣高溢价销售。近年来注册空壳公司、虚构原产国背景、夸大功效的“伪进口”保健品已形成一条灰色产业链。事件曝光后，国务院食安办、市场监管总局、海关总署随即部署核查。

与跨境产品不同，国内保健食品须经严格注册备案，取得“蓝帽子”标志和批准文号方可上市，抽检合格率长期保持在99%以上。

中国消费（883434）者协会明确提示：购买保健品需认准“蓝帽子”标志及批准文号。合法的保健食品外包装上必须有市场监管总局(或原国家食品药品监督管理总局)批准的“蓝帽子”标志及批准文号。这是辨别产品合法身份最直接、最权威的途径。

此次“保健品安心联盟”企业将共同建立“回归科学、回归规范、回归对消费（883434）者负责”的标准底线，推动行业有序健康发展，让“认准蓝帽子”成为消费（883434）者最简单、最可靠的选购准则。当头部企业集体为“蓝帽子”标准背书，释放的信号很明确：中国保健品市场正在告别鱼龙混杂，走向高质量发展。(华柏)