上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）4月8日，在上海举办的GROW商家大会上，小红书电商正式公布“卖好货就来小红书”核心主张，并首次系统发布“NPL经营方法论”，明确表示将重点扶持“好货商家”。

大会现场发布的2025年rise100百大商家榜单用真实数据与案例，直观展现了小红书平台上正在成长的好货商家面貌。相关数据显示，以rise100为代表的商家，2025年GMV同比增长超2.6倍，老客购买金额贡献占比81%，平均复购率32%，成为小红书电商重要的增长力量。

小红书数据直观展现了平台上蓬勃的用户需求：每天有3900万用户有明确的商品求购行为，产生1.4亿人次主动求购。一项针对小红书用户的消费（883434）决策心理调研显示，“产品品质”始终在用户消费（883434）决策中位列第一。这些用户需求的存在，促使平台更加聚焦“好货”。

小红书CMO之恒强调，在小红书电商长期做好生意的基础，是关注用户的LTV（用户生命周期（883436）价值），“LTV×用户数”是小红书电商的核心逻辑。数据显示，在小红书做好货且强用户运营的商家，四年GMV同比增长率达到320%。

小红书电商时尚美护行业总经理欧迪详细介绍了NPL经营方法论：笔记作为经营起点，承担传递产品价值、筛选兴趣人群的作用，用户购买前会阅读多篇商家笔记；人群运营实现信任积累，群聊成员30天复购率往往是非群聊用户的5.1倍；直播则助力生意爆发，优质店播间DGMV涨幅是大盘的4倍。通过三者的协同，不仅能够放大经营效果，还能让好货更精准地触达目标用户，实现稳、快、持久增长。

小红书电商商家产品负责人莱昂介绍，小红书“千帆”工具推出“商品机会”功能，为商家呈现行业趋势与供需机会，贴合用户需求的商品动销率提升了3至4倍。

小红书相关负责人表示：“我们希望向外界传递‘卖好货就来小红书’的主张，希望通过NPL方法论的落地、平台工具的持续升级，以及rise100商家的示范引领，将小红书进一步打造成为好货商家的经营主阵地。”