摘要：《2025年度中国移动（HK0941）出行市场数据报告》发布，全面梳理了2025年国内移动出行市场的运行态势与行业变革方向。

4月14日，网经社电子商务研究中心发布《2025年度中国移动（HK0941）出行市场数据报告》，全面梳理了2025年国内移动出行市场的运行态势与行业变革方向。报告核心数据显示，2025年国内网约车市场规模约4119亿元，同比增长6.07%，增速较2024年的8.19%持续收窄；用户规模达5.39亿人，与2024年持平，结束此前连续两年的增长态势，用户流量增长已基本见顶。

网经社电子商务研究中心高级分析师陈礼腾介绍，狭义移动出行指基于智能移动终端的出行服务，涵盖网约车、共享单车（885747）、租车、停车、代驾等业态；广义范畴还包含在线旅游(OTA)，即消费（883434）者通过互联网预订、购买机票、住宿、景区门票等旅游出行产品的消费（883434）行为。

陈礼腾分析，2025年网约车市场呈现“规模缓增、用户见顶”的核心特征，行业传统流量增长红利基本消退，正式步入深度调整期。全年行业发展围绕两大核心主线推进：一是自动驾驶商业化进程加速，Robotaxi赛道迎来上市潮，头部企业融资动作不断，但技术突破的同时也伴随安全风险同步显现；二是行业合规监管全面收紧，无证车辆整治、平台抽成规范、司机权益保障等专项治理持续推进，市场优胜劣汰加剧，中小平台加速出清。行业发展逻辑已从过去的粗放式规模扩张，转向高质量精细化竞争，技术安全与劳资关系平衡成为行业可持续发展的核心关键。

报告同时明确，2025年国内在线旅游市场呈现“量减质升”的鲜明态势，用户规模同比下滑，行业彻底告别流量增长模式，全面转向产品品质与服务体验升级，高端化、定制化旅游产品市场占比持续提升。

头图为2025移动出行年度十件大事，网经社电子商务研究中心供图