摘要：报告显示，2026 年一季度中国消费（883434）者消费（883434）意愿指数为 123.6，高于景气临界值 100，环比上升 3.8 点，创近七个季度新高。消费（883434）市场呈现底部徘徊后的温和回升态势，提振消费（883434）政策取得积极成效，增收与稳预期仍是促进消费（883434）持续增长的核心关键。
2026 年 4 月 24 日，《2026 年一季度中国消费（883434）者消费（883434）意愿调查报告》在2026 年中国中小商贸流通企业服务月主论坛上正式发布。本次主论坛汇聚了全国各领域企业家代表、行业专家学者及主流媒体机构，与会嘉宾共同见证了这份全国性专项调研成果的正式发布，同步深度解码一季度消费（883434）市场运行特征，探寻消费（883434）潜力释放的有效路径。
全国性专项调研持续落地
全域覆盖精准锚定消费脉动
本次调查延续全国性季度专项定位，覆盖全国一线至四线城市及农村地区，全面追踪消费（883434）者即期与预期消费（883434）意愿，深度剖析收入水平、区域差异、人口结构、价格预期、政策影响等与消费（883434）相关的核心指标。
调研聚焦家电数码、汽车出行、文旅消费（883434）、房地产（881153）、大健康、银发经济、AI 应用、情绪消费（883434）、“以旧换新”政策等多个热点领域，结合城乡、代际、收入分层等多维度洞察消费（883434）行为变迁，为政府精准施策、企业优化经营战略提供扎实、可落地的针对性数据支撑。
核心数据深度解码
全面捕捉消费市场新变化
中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成博士对本次调查报告进行了深度解读。他指出，2026 年一季度我国消费（883434）市场呈现 “意愿温和回升、政策成效显现、结构分化凸显、预期仍待巩固” 的总体特征。消费（883434）意愿指数创近七个季度新高，彰显提振消费（883434）系列政策的积极成效，但从更长周期（883436）看，消费（883434）意愿仍处于底部徘徊后的温和回升阶段，仍需持续发力推动消费（883434）意愿实现趋势性反转。
从核心指数表现来看，一季度消费（883434）意愿指数 123.6，环比上升 3.8 点，同比上升 2.1 点；其中代表当前消费（883434）意愿的即期消费（883434）意愿指数为 117.0，环比上升 4.4 点，代表未来消费（883434）意愿的预期消费（883434）意愿指数为 130.1，环比上升 3.1 点。消费（883434）者对当前家庭经济状况的满意度创九个季度新高，对未来一年家庭经济状况的改善预期持续回升，消费（883434）意愿强度更是创下近八个季度新高。
从群体结构特征来看，城乡、区域、收入、年龄、学历维度的消费（883434）意愿差异显著，高收入与中等收入消费（883434）者和低收入消费（883434）者之间、青年与中年消费（883434）者和老年消费（883434）者之间，消费（883434）意愿出现背离走势，这一现象值得高度重视。分维度看，东北地区消费（883434）者消费（883434）意愿领跑全国，城市消费（883434）意愿整体高于农村，收入、学历水平与消费（883434）意愿呈显著正相关，青年消费（883434）意愿连续三个季度上升，老年消费（883434）意愿连续两个季度下滑，代际差异呈现持续扩大趋势。
从重点消费领域来看，市场呈现出诸多鲜明的运行特征：
家电数码领域
消费（883434）者购买意愿连续五个季度位居首位，“以旧换新” 政策拉动效应明显，但政策效果已呈现减弱迹象；
文旅消费领域
消费（883434）者出行意愿保持高位，但呈现出行活跃、花费下降、出游半径缩短的特征，京津、长三角、西南地区成为跨省游首选目的地，消费（883434）者更愿意为旅游产品的独特性、沉浸式体验与情绪价值支付溢价；
汽车消费领域
整体需求从峰值持续下行，但农村市场需求逆势上扬，10 万元以下车型需求持续增长，新能源汽车（885431）渗透率持续上升，混合动力车型最受消费（883434）者青睐；
大健康领域
功能性食品与健康监测设备需求旺盛，近六成消费（883434）者愿意为高端健康食品支付溢价，其中 “有机认证” 是消费（883434）者最核心的关注要素，健康食品产业发展的关键在于获取消费（883434）者信任；
情绪消费与宠物经济领域
自我关怀疗愈、社交连接分享成为消费（883434）者舒缓情绪的主流消费（883434）方式，近两成消费（883434）者有宠物陪伴与情感寄托的消费（883434）需求，宠物经济（886012）市场空间可观；
房地产领域
近四分之三家庭的房产将长期用于自住或出租，受房价低于预期影响，市场惜售现象明显，推动市场止跌回稳、阻断负向财富效应扩散仍是核心重点；
银发经济领域
超八成老年消费（883434）者选择居家养老，消费（883434）行为更趋谨慎，亲人陪伴与身体健康是老年群体最强烈的需求，完善养老保障是激活银发消费（883434）的核心前提。
此外，调查还发现了诸多值得关注的市场信号：在存款利率持续下行的背景下，居民储蓄意愿依然强劲，预防性储蓄动机持续强化；超半数消费（883434）者认为当前消费（883434）价格偏高，对价格的高度敏感一定程度上催生了市场 “内卷式” 竞争；“消费（883434）品以旧换新” 政策知晓率已达 82.4%，但未来半年消费（883434）者计划参与的比重出现下降；一年来 AI 使用率大幅提升，超九成消费（883434）者认可 AI 对工作生活的积极影响，对 “AI 造成失业率增加” 的担忧有所缓解。
立足调研提出针对性建议
为政企决策提供科学参考
针对 2026 年一季度消费（883434）市场呈现的特征与问题，结合中央 “提振消费（883434）专项行动” 的政策部署，报告提出五大针对性建议：
建议一
实施 “增收与稳预期” 双轮驱动，切实增强居民消费能力
1
加快落实城乡居民增收计划
① 将2026年政府工作报告相关部署转化为具体行动；
② 初次分配：提高劳动报酬占比，稳步提高最低工资标准；
③ 再分配：优化财政支出结构，提高民生类支出比重，加大向低收入群体的转移支付力度；
④ 完善低收入群体动态监测机制，整合民政、人社、税务、乡村振兴（885705）等部门数据，确保帮扶政策精准覆盖；
⑤ 对收入稳定超过标准线的群体，逐步减少直接补贴，转向技能提升和就业支持，实现“造血式”帮扶。
2
多渠道增加居民财产性收入
① 资本市场：提高资本市场投资属性，降低投机泡沫，严厉打击操纵市场、财务造假等行为，保护投资者利益，通过稳定增长的资本市场发挥财富效应，推动消费（883434）增长；
② 农村土地：完善农村土地增值收益分配机制，让农民更多分享土地增值收益。
3
将稳预期置于突出位置
促进民营经济发展：充分释放民营经济活力对改善预期具有重要作用；加快落实《民营经济促进法》配套制度，持续破除市场准入隐性壁垒，加大清理拖欠企业账款力度，以法治化营商环境稳定民营企业家信心。
建议二
深化社会保障制度改革，着力降低预防性储蓄
1
加快完善多层次医疗保障体系
① 降低自付比例：深化医保支付方式改革，扩大医保目录覆盖范围，大力发展商业健康保险，切实降低患者特别是老年消费（883434）者的自付比例；
② 缓解照护负担：推进长期护理保险制度扩面，缓解失能老人家庭的照护负担。
2
减轻家庭养老与教育负担
① 重点围绕“一老一小”降低家庭支出压力 ；
② 发展普惠托育和普惠养老：通过扩大普惠服务供给，直接减轻家庭在养老和育儿方面的经济负担；
③ 提高养老金标准：落实城乡居民基础养老金月最低标准再提高20元的政策，并鼓励有条件地区在此基础上进一步加大提标力度。
建议三
优化供给结构与消费场景，培育服务消费新增长点
1
升级以旧换新政策
① 聚焦绿色智能：落实政府工作报告部署，利用超长期特别国债资金重点支持一级能效家电、智能家居（885478）等产品，顺应消费（883434）升级与“双碳”目标；
② 发放普惠性消费（883434）券：对以旧换新效果边际递减，适时发放普惠性消费（883434）券，允许无差别购买各类商品和服务，弥补特定品类覆盖不足。消费（883434）券向低收入群体倾斜，利用其高边际消费（883434）弹性撬动即期消费（883434），与以旧换新形成“点面结合、长短互补”的政策组合。
2
以服务消费为重点扩大内需
从产品消费向体验消费拓展
① 场景创新激活存量需求：支持各地打造夜游演艺、非遗手作、乡村民宿等沉浸式消费（883434）空间；
② 发展情绪消费（883434）新业态：鼓励疗愈经济、兴趣社群、主题研学等满足情绪价值的新业态；
③ 加强传统与新兴服务深度融合：推动餐饮住宿、养老托育、体育（884258）健康等传统领域与网络视听、演出赛事、体验式服务等潜力领域融合，培育服务消费（883434）新增长引擎。
建议四
推动房地产市场止跌回稳，阻断负向财富效应的扩散
1
加大存量商品房收储力度
① 全面落实“收购存量商品房用作保障房”部署;
② 提高地方政府专项债用于收储的比例;
③ 优先在库存压力相对较小的一二线城市推进；
④ 快速去库存、稳定开发商现金流，同时为新市民提供可负担住房。
2
用经济手段降低居民债务负担
① 彻底取消少数一线城市的限购、限售、限价等政策，让市场机制发挥作用；
② 通过中央财政贴息等措施，继续推动存量房贷利率下调；
③ 进一步降低二套房首付比例和贷款利率，支持改善性住房需求。
3
加强政策宣示，扭转单边预期
打破“房价持续下跌”的单边预期，重建市场信心，阻断负向循环，为消费（883434）复苏提供稳定环境。
建议五
构建 “反内卷、促升级” 的高质量市场生态
1
产能调控
加强行业景气监测力度，高度重视产能周期（883436）性波动，及时调控产能。
2
强化规则，维护公平竞争秩序
① 加大监管执法力度：重点打击虚假宣传、大数据杀熟、低于成本倾销等扰乱市场秩序的行为;
② 营造公平环境：为诚信经营、注重创新的企业创造良好发展环境。
3
激励创新，引导供给提质升级
① 政策工具：运用税收优惠、首台套保险、政府采购倾斜等措施；
② 鼓励方向：加大在产品设计、功能创新、绿色低碳、品牌文化等方面的投入；
③ 目标效果：支持国货潮品、优质名品涌现，让消费（883434）者愿意为真正的好东西支付合理溢价，从而打破“内卷”困局，实现产业与消费（883434）的良性互动。
4
品牌建设
2026《政府工作报告》：“强化质量监督和品牌建设”。品牌，是企业与消费（883434）者之间，一个关于‘独特价值’与‘确定体验’的承诺契约，每家企业、乃至每个个体，在当今这个时代，都需要更精准的定位。
作为该项全国性消费（883434）意愿调查的联合发起方，立信数据研究院将持续携手中国中小商业企业协会，按季度开展消费（883434）者消费（883434）意愿专项调查，不断优化调研体系，深挖消费（883434）数据背后的市场逻辑，为政府政策制定、企业经营决策提供更科学、更精准的数据支撑，助力提振消费（883434）各项举措落地见效。
