5月15日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园启幕。在开幕式上，中国文化传媒（881164）集团发布了《中国文创发展趋势报告》（下称“报告”）。报告显示，2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中，内容创作生产3.5万亿元，增长13.5%；创意设计服务2.7万亿元，增长12.3%。展望未来，预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。

报告显示，当前文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域表现尤为突出。其中，文博文创依托馆藏资源实现规模快速增长和产品多元拓展，正从单品开发转向IP提炼、产品矩阵打造、运营体系化，构建起了“国家馆引领、省级馆打造区域IP、市县馆特色差异化发展”三级格局。

非遗文创萃取非遗内核与技艺精髓，与现代设计、当代审美、日常生活深度联动，让非遗从静态保护迈向活态创新和市场化保障，实现了传统文脉与日常烟火的自然浸润。

潮流文创依托原创IP崛起和Z世代主力消费（883434），新中式家居、国风轻奢配饰、研学潮玩手办等细分赛道快速崛起，头部品牌加速从商品出口向中国设计、东方审美、文化理念传播转型。

数字文创技术支撑持续夯实，AIGC、XR、数字孪生（885820）、区块链（885757）等成本稳步下降，沉浸式渲染、虚拟空间、数字身份、数字确权等全面融入文创。

旅游文创从传统的旅游纪念品、旅游商品加快转化为旅游创意产品，在地文化挖掘迈向精细深耕，场景化消费（883434）持续爆发，旅游购物不再是附属，而是留存旅行记忆、延续旅游体验的重要载体。

报告显示，未来，依托积淀深厚的文化资源、规模庞大的消费（883434）市场、持续迸发的创新创造活力和强劲有力的政策支撑，中国文创将迎来更为广阔的发展空间并呈现出六大发展趋势。

趋势一：数智技术深度赋能。AI从单点工具向全链生产力底座升级；沉浸式技术从试点示范向规模化商业场景升级；资源数字化从分散采集向标准化治理升级；版权保护从行政监管为主向“技术+制度”闭环保障升级。

趋势二：内容价值成为核心竞争力。国潮文创从表层符号转向文化基因现代化转译；本土IP从单点开发转向全产业链运营；文创开发从头部集中转向县域在地IP全面拓展。

趋势三：消费（883434）逻辑深刻变革。品质化、个性化、沉浸式、社交化、情感化消费（883434）需求持续扩大，消费（883434）诉求加快从单一商品购买转向内容体验、价值认同、圈层社交的复合需求。

趋势四：国际传播能级全面提升。出海（885840）形式从产品贸易更多走向文化叙事、生活方式、价值理念输出；出海（885840）业态从传统领域更多走向非遗生活、数字艺术、国风设计、中式美学等；国际合作从简单输出更多走向联合创作、IP共建、市场共享。

趋势五：产业生态持续优化。创作者经济从零散活跃向“个体创新+平台赋能+商业转化”体系化升级；企业格局从分散竞争向头部企业、中型企业、小微企业和独立工作室分层协同升级；服务体系从局部配套向政策、资本、人才、技术、渠道全链条支撑升级。

趋势六：社会责任更加凸显。绿色文创成为消费（883434）新热点，绿色低碳成为行业新准则；文创更好承担文化传播、文明传承社会功能，成为全民美育的创新载体，综合带动作用更加彰显，成为乡村振兴（885705）、城市更新（885991）、公共文化建设的有力抓手。

不过，报告也指出，需要看到目前行业仍面临的复合型人才短缺、知识产权保护（885791）有待加强、人工智能（885728）伦理存在隐忧、国际市场竞争日趋激烈等挑战。建议从强化原创赋能、完善产业链条、深化科技融合、从严护权维权、推动区域协同、构建人才体系、支持文创出海（885840）等七个方面持续发力，推动中国文创走好高质量发展之路，不断提升国际竞争力、影响力和辐射力。