上海，2026年5月28日——2026ITB上海国际旅游交易博览会(简称ITB China)于今日在上海世博展览馆圆满落幕。为期三天的展会汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，展出净面积较去年增长20%，并迎来1,700位特邀买家、逾23,500名与会者，以及280位媒体代表与KOL参与。本届展会共促成44,000余场高质量商务洽谈，充分展现出中国在全球旅业合作中的持续吸引力与增长动能。同期举办的ITB China论坛汇聚180余位全球行业嘉宾，围绕70余个前沿议题展开深度交流。
全球展商阵容扩容，全产业链资源集中亮相
为期三天的ITB China2026在展览规模、国际参展阵容、买家质量、论坛内容与现场商务交流等方面均取得提升与突破。本届展会汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业，覆盖国家旅游局与目的地机构(NTO/DMO)、地接社、酒店住宿、OTA在线旅行商、交通运输服务提供商、航空公司、邮轮公司、旅游科技企业、景点与玩乐、主题定制游服务商、保险及综合旅游服务等旅业全产业链资源。
从区域构成来看，欧洲、亚洲、美洲及加勒比、中东、非洲等区域资源在本届展会现场均有进一步扩容。亚洲地区增长最为亮眼，参展规模同比增长40%，其中马来西亚带来包括砂拉越地区、马来西亚航空在内的60余家企业及机构参展；土耳其参展规模同比增长93%，并携近40家旅游企业及机构亮相，覆盖卡帕多奇亚、特拉布宗等重点地区与城市。美洲及加勒比地区同比增长26%，巴西、秘鲁、阿根廷、哥伦比亚、巴哈马、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜诺斯艾利斯、墨西哥城及美国加州洛杉矶等国家和城市目的地及相关旅业资源集中亮相，持续展现该区域对中国市场的拓展力度。欧洲板块同比增长20%，意大利、希腊、葡萄牙和西班牙的参展面积均有明显提升，马耳他、塞浦路斯、奥地利、匈牙利、芬兰、罗马尼亚等29个欧洲国家的目的地推广机构及欧洲旅游委员会共同强化了欧洲旅游资源的整体呈现。非洲地区同比增长11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦国家旅游局及埃塞俄比亚航空集团等共同亮相；中东地区则由阿布扎比、卡塔尔及阿联酋航空等代表性目的地与企业集中展示区域内高品质旅游资源与全球联通优势。本届展会在旅业全产业链上下游资源上的增长为中国旅业买家集中呈现了更丰富的全球旅游产品、目的地资源与合作机会。
高质量买家与商务洽谈推动全球旅业合作
本届ITB China共邀请1,700位特邀买家到场，覆盖全国31个省市自治区及港澳台地区的中国出境游买家。其中，34%的买家关注定制游、主题游及高端旅游，25%聚焦MICE与商旅市场，买家结构进一步体现出中高端与专业细分采购需求的持续增长。与此同时，海外买家来源覆盖27个国家和地区，占买家总数的10%。三天展期内，买家与900余家参展商之间展开高密度商务交流，共促成44,000余场商务洽谈。
格鲁吉亚经济与可持续发展部副部长Irakli Nadareishvili表示：“这是格鲁吉亚第二年参加ITB China，而今年对我们而言格外特别，因为格鲁吉亚是本届ITB China的官方目的地合作伙伴，这也意味着格鲁吉亚拥有了更广阔的平台和更多机会。明年我们当然还会继续参加ITB China，期待在上海与大家相聚2027ITB China。”
海南省旅游和文化广电体育（884258）厅厅长陈铁军表示：“ITB China是一个非常有影响力的活动。海南省旅文厅非常高兴这次借着ITB China的平台，向全球的旅行商朋友们表达我们诚挚的问候，并且和全球旅行商建立广泛的联系。”
埃及航空商业副总裁Amr Mohamed Adway Mohamed Elashmawy表示：“我看到每年来到ITB China的买家都在增加，展会为高效交流创造了非常便利的条件，也为航空公司、酒店和邮轮企业等带来了大量相互会面、相互了解和拓展合作的机会。各领域的主要行业参与者都汇聚在ITB China，因此对我们来说，参加ITB China非常重要，也有助于我们在中国旅游市场迈出具有里程碑意义的一步。”
2026ITB China论坛：
全球行业嘉宾分享前沿洞察
作为展会的重要内容智库与行业洞察平台，2026ITB China论坛围绕中国旅游市场的关键议题与全球旅业发展趋势展开，汇聚180余位来自全球各国旅游局、航空公司、酒店集团、知名旅游企业及旅行社的高层代表、企业采购负责人和行业专家。论坛覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块，围绕70余个行业议题展开深度交流。
其中，中欧旅游对话聚焦中欧双向旅游合作的战略方向与落地路径；中国出境游板块关注客群结构变化、AI应用及中国旅企全球布局；中国入境游板块探讨China Travel新吸引力、国际客源市场差异与内容表达方式；奢华旅游板块关注艺术、文化、时尚、健康等跨界融合下的高端体验升级；主题定制板块覆盖研学、体育（884258）、赛事节庆、邮轮、探险、医养、美食及定制等细分需求；酒店住宿板块讨论品牌内容化、非标住宿发展及ESG价值转化；会奖旅游板块聚焦中国出境MICE市场、企业差旅需求与高价值商务客群；旅游科技创新板块则呈现科技应用如何在业务转型与场景落地中重塑旅游产业链。为期三天的论坛为参会者理解中国旅业变化与全球旅游合作趋势提供了具有前瞻性的行业参考。
2026ITB China商务社交活动：
高质量交流贯穿三天展期
在三天展会期间，ITB China2026通过一系列商务社交活动，为参展商、买家、专业观众、合作伙伴、行业嘉宾与媒体代表创造了更丰富的面对面交流机会，也让展会从商贸洽谈进一步延伸至行业人脉连接、目的地展示和跨界合作场景。
由 ITB China携手官方目的地合作伙伴格鲁吉亚共同举办的开幕晚宴，为本届展会拉开序幕。来自中国及全球旅游业的700余位嘉宾齐聚一堂，在格鲁吉亚文化、美食与目的地体验氛围中开启三天高质量行业交流。
本届展会还举办了多场高质量商务社交活动，包括“CEO私董会”、“马来西亚之夜”、“浙江之夜”、“海南专场全球旅行商文旅午间交流活动”、“德国旅游业内交流午宴”、“CIMX午间MIX.派”、华为鲸鸿动能“AI重构旅行决策便捷畅行全旅程”主题午餐会、“旅游科创荟闭门洽谈会”、入境游座谈会以及摩洛哥“落日派对”等。其中，入境游座谈会汇聚中国各省市文旅相关领导、海外核心买家及机构代表，围绕中国目的地海外高效营销策略、国际合作最佳实践，以及契合全球市场需求的产品创新方案展开深度交流与精准对接；旅游科创荟则围绕技术研发、场景适配与商业落地，进一步促进旅游科技企业与目的地、文旅集团、酒店及投资机构之间的深度连接。
在海南专场全球旅行商文旅午间交流活动期间，ITB China与海南省旅游和文化广电体育（884258）厅完成合作备忘录签署，宣布海南成为2027ITB China入境游主宾省。该合作也进一步延续了ITB China在中国入境游板块的长期布局，推动国际旅行商、媒体与重点目的地之间建立更紧密的合作关系。
