全面筑牢保税仓“防火墙”
近日，深圳福田区人民法院就雅诗兰黛（EL）诉某管理公司侵害商标权案作出一审判决。被告因两次通过1210跨境电商（885642）模式(网购保税进口)进出口假冒雅诗兰黛（EL）、海蓝之谜等品牌产品，被判销毁侵权商品并赔偿雅诗兰黛（EL）合计110万元。这是国内首例在1210跨境电商（885642）模式下对境内收货人审查义务与法律责任作出清晰界定的判决，为利用保税仓售假划出了一道不可逾越的法律红线。
境内收货人负有合理审查义务
案情显示，被告于2024年9月向深圳皇岗海关申报出口1.1万余件假冒海蓝之谜产品，被海关没收并处罚；2025年3月，其再度申报进口雅诗兰黛（EL）、海蓝之谜品牌2798件产品，再次遭海关扣留。雅诗兰黛（EL）公司经比对确认，全部为侵权产品。
庭审中，被告辩称其仅为跨境电商（885642）仓储服务商及境内收发货代理人，不参与商品采购与销售，对知识产权无审查义务。这是1210跨境电商（885642）模式下涉假主体最常见的抗辩逻辑。
1210即网购保税进口模式——境外商品批量进入国内保税仓存储，消费（883434）者下单后分拣清关直邮发货，因物流时效短、品类丰富，业务占比超90%。近年来，部分不法商家利用该模式通关便利，制造“保税仓发货即正品”的消费（883434）错觉，实则将高仿品、贴牌品伪装成进口化妆品（884272）牟利。
然而，法院穿透了“仓储服务商”这层伪装。判决认定，被告在报关单中填报为境内收货人、发货人及买方，依法对报关事项及知识产权状况负有合理审查义务；出口行为属于销售行为，进口行为在无证据证明仅用于自持或消费（883434）的情形下亦属销售准备环节，受商标法规制。被告在首次受罚后继续侵权，重复侵权情节明确，法院判令销毁全部侵权商品并赔偿110万元。
“保税仓发货”成造假新幌子
“临期特价”“保税仓发货”已成为线上美妆消费（883434）的流量密码。
记者在不同平台跨搜索发现，以海蓝之谜精粹水为例，从79元至400元不等，与专柜价差达到数倍甚至数十倍。低价背后的产业逻辑令人心惊：造假链条已实现从高仿生产到回收瓶罐装、再到假扮保税仓发货的全链路整合。
此前有媒体调查发现，代加工工厂可提供与知名品牌成分相似度达80%的料体，附赠外观高度雷同的瓶身包装，成本仅数十元，并可依客户定制品牌标识直接供货微商。拿到假货后，不法商家通过注册境外空壳公司，将国内生产的假冒产品运至保税仓“出口转内销”，制造“原装进口”假象。更严重的是，部分快递企业与不法商家勾结，随意填写“保税仓发货”或伪造“香港直邮”物流轨迹，消费（883434）者收到的物流信息显示“从保税仓发出”，实际商品可能来自境内小作坊。
政府多维织网强化监管屏障
针对跨境电商（885642）零售渠道造假乱象，政府监管正从司法、执法与政策三个层面同步发力。
执法层面，2025年1月10日，广州警方对“1.10”跨境电商（885642）直播销售假冒化妆品（884272）案开展收网，抓获犯罪嫌疑人15名，捣毁制假加工厂房1个及仓储窝点3处，查扣假冒化妆品（884272）及包装材料13万余件，累计销售金额超过8000万元。2025年全年，全国海关共查扣侵犯知识产权货物8642万件，海关总署审核知识产权海关备案达3.52万件，首次突破3万件。
政策层面，海关总署2025年4月发布第79号公告，明确网购保税进口库存商品销毁处置与退运监管的完整流程，要求仓储企业对销毁全过程进行视频记录并留存不少于3年，从操作环节上杜绝问题商品借退运渠道重新流入市场。与此同时，新修订的进出口化妆品（884272）检验检疫监督管理办法已于2026年5月6日发布并将于12月1日正式施行，着力构建全链条协同监管体系，进一步强化部门间数据互联互通，为跨境电商（885642）化妆品（884272）流通打造更严密的监管屏障。
针对消费（883434）终端的正品保障问题，雅诗兰黛（EL）方面向新快报记者回应称：“雅诗兰黛（EL）集团始终重视对消费（883434）者权益和品牌知识产权的保护，建议消费（883434）者到品牌官方授权渠道购买产品，以确保获得正品保障及官方售后服务。”
“跨境电商（885642）业态仍是促进贸易便利化的重要通道，但绝非不法分子的造假温床。”有行业内人士指出，从此次案件可以看出，政府正以多维度强监督为新业态修好“防火墙”。对于消费（883434）者而言，官方授权渠道始终是正品保障的最坚实底线。
■新快报记者陆妍思
