摘要：2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。
6月24日，2026大众点评“必玩榜”在上海升级发布，共230城3764个玩乐地上榜，北京、上海、成都、深圳、杭州、重庆、西安、广州、武汉、南京为入围玩乐地数TOP10城市。
“好玩”“热门”“新潮”成为榜单关键词，2026年榜单新覆盖149个城市及地区，其中大多为有本地特色玩乐体验的小城；覆盖超40个玩乐品类，涵盖夜生活、潮流街区、娱乐潮玩、休闲运动、非遗手作等。
据国家统计局数据，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，持续高于商品零售额增速。而2025年居民文娱支出增速9.4%，是整体消费（883434）增速的2倍。大众点评数据显示，2025年，新兴体验类搜索增速达28%，搜索词从功能型转向情绪型与社交体验型，“氛围感”“沉浸式”等关键词持续升温，玩乐不再是单一消费（883434）行为，而是成为年轻人的社交新场景。
“每次演出的大合唱环节是全场期待，不管是跟朋友一起还是自己来玩，都非常放松，这也是我们大众点评评论区非常高频的评价。”上海煤气灯LIVEHOUSE创始人小海在现场向记者介绍，“我们每周至少演出六天，入选‘必玩榜’后，很多观众都是跨区甚至跨城来打卡。”
体验经济蓬勃发展，当代人对沉浸式体验带来的“参与感”“代入感”更加热衷。景区正在主动打破“看景不入戏”的体验边界，被消费（883434）者们“玩”上“必玩榜”。
在今年“必玩榜”上榜玩乐地河南开封万岁山武侠城，真人演员深度互动游客行程，游客不再是旁观者，而是剧情的同行者。“银票+真人演员互动”模式成为万岁山吸引游客的关键要素，游客通过与真人演员互动赚取“银票”，兑换各类纪念品，深度参与各类园内体验。
具体到新兴潮玩品类，增长势头更为明显，成为消费（883434）者热衷的选择。新入选深圳“必玩榜”的PARTYDAY运动超乐场，将运动、娱乐与科技整合在同一个空间，给年轻人一个能释放压力、社交互动、沉浸体验的“综合空间”。“单一空间体验已经不能满足用户的玩乐需求，年轻人需要的不只是运动，而是一种有情绪价值的体验。”品牌负责人熊尚文在现场表示，“从大众点评用户反馈来看，好玩、解压、适合跟朋友一起来，这些是高频出现的评价关键词。”
而对于中低线城市商家来说，最大的竞争力往往是不可替代的“特色”。今年登上“必玩榜”的敦煌汉塞.壁画研习室，正是这类在地体验的典型。“敦煌的旅游体验，长期停留在视觉消费（883434）的阶段，我们要做的就是让每一位客人都能亲手临摹千年飞天壁画，获得独一无二的敦煌深度体验。”非遗传承人朱俊峰向记者介绍，“今年‘必玩榜’入围名单发布后，最大的感受就是，全国各地游客人还没到，已经被评价种草，咨询和预约的电话就先到了。”
