□ 张曦元
体育（884258）强则中国强，国运兴则体育（884258）兴。“苏超”作为新大众体育（884258）典范，生动印证好的体育（884258）是服务人民、富足精神、推动发展的，这为加快建设体育（884258）强国、促进全民健康与助力高质量发展提供了鲜活样本和宝贵经验。
赛事承载“体育为民”初心，着力增强人民主体性
“苏超”把“人的全面发展”作为精神内核，让足球回归人民群众，塑造了根植于人民、服务于人民、最终由人民共享成果的体育（884258）范式。
主体性体现在参赛主体的“包容性、低门槛”。传统体育（884258）赛事通常都遵循精英主导的逻辑，赛事资源高度集中于专业运动员、职业俱乐部。这种“圈层壁垒”天然带有小众局限，普通群众往往只能作为消费（883434）者参与其中。“苏超”把赛事定位于群众足球，核心逻辑是极致的亲民属性，参赛球员大都是来自各行各业的“草根”，足球运动从职业化走向全民化，从整体架构和长期主义层面反哺高水平竞技，为推动群众足球与职业足球协同发展提供了多元思路。
主体性体现在观赛主体的“广泛性、普惠度”。国家统计局江苏调查总队相关调研发现“苏超”“双80”现象，即超80%江苏居民有观赛意愿，关注“苏超”的人群中非球迷群体约占80%。火出圈的一个重要原因，是充分调动广大人民群众积极性主动性创造性。“苏超”是“政府搭台、群众唱戏”典型案例。官方依托低门槛+高互动模式，打出维持亲民票价、带头下场造梗、严厉打击黄牛、开发第二现场等“组合拳”，加速推动赛事从绿茵场延伸至市井生活。同时，吸引大量群众接棒共创，极大地丰富了单一观赛者角色，构建起超越身份界限的赛事认同，在形成官方民间双向良性循环上作出了有益探索。
赛事遵循“身心并健”理念，协同推进精神文明建设
体育（884258）承载着大量文化价值和超越意义，能够为经济社会发展提供强大精神力量。“苏超”始终秉持“文明其精神、野蛮其体魄”的理念，与地域文化、城市精神、文明风尚等深度融合，成为彰显文化自信的重要载体。
生动体现各具魅力的地域文化。江苏有着吴风汉韵、南秀北雄的鲜明特质，“苏超”巧妙地将文化底蕴融入赛事之中：徐州与宿迁“楚汉之争”把千年历史风云搬上绿茵场，扬州与镇江“早茶battle”浓缩江淮饮食文化精髓，苏州与无锡“太湖德比”再现水乡千年文脉，任何城市间都能找到爆点，借助“造梗”在互联网平台实现快速传播。这种“要素激活”破解了部分文化资源分散化、扁平化、静态化的困境，塑造出各具特色的城市IP、文化锚点，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。
成功塑造凝聚大众的城市荣誉。社会凝聚力源于个体在集体意识中的情感共鸣和象征共享，“苏超”踢开城市营销次元壁，以一城一队模式将足球与城市认同深度绑定，将个人拼搏融入城市集体目标，在城市荣誉宏大叙事中赋予每个人鲜活角色。这种基于地缘情结和共同爱好的集体互动，成为激活地域认同、升华集体精神的文化催化剂，在潜移默化间转化为持久的情感纽带与文化向心力，实现城市人格与集体认同的重塑。
集中彰显永不言弃的体育（884258）精神。“苏超”始终将公开、公平、公正作为赛事运行核心准则，坚决抵制“假赌黑”等各类违背体育（884258）精神的不正之风，引入VAR全程护航，努力保证赛事的干净和纯粹。同时摒弃唯成绩论的价值观，既看重赛场胜负，更推崇永不言弃、奋勇拼搏的体育（884258）精神。从担架进场的激烈拼抢到点球大战的坚韧对峙，从屡败屡战到黑马突围，建构了众多逆境拼搏的典型情景，通过文化叙事沉淀为精神符号，成为大众共情共鸣的精神缩影。
赛事聚焦“兴体为邦”目标，锻造助力高质量发展的重要动能
经济工作是党和国家的中心工作，体育（884258）衍生需求和产业在其中扮演着重要角色。“苏超”亮眼成绩不只在绿茵场，也在消费（883434）端和增长极上。以赛事为杠杆探索出撬动商旅文体健深度融合的可行路径，将品牌价值成功转化为市场价值，成为新时代与经济建设相互配合、相互促进的典范。
破除商旅文体健融合边界。体育（884258）赛事的消费（883434）效应本质上是事件经济的体现，江苏算融合大账、抓票根经济，在每场赛事前都系统实施促消费（883434）政策，把各个城市特有的消费（883434）资源和产品融入赛事营销，推出观赛“+旅游”“+美食”“+文创”等，打造观“苏超”、赏苏味、购苏货消费（883434）链路。平均1元门票能带动7.3元周边消费（883434），95.9%观众产生额外消费（883434），去年总决赛期间南京重点商圈交易金额达26.2亿元，成为赛事拉动经济的鲜活样本。
促进城乡区域协调发展。“苏超”的拉动效应推动大量资源向非经济中心流动，这种资源下沉的良性循环为乡村产业发展注入新的商机，促进赛事和特产深度结合，比如常州市推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”组合，镇江市乡产优品加油助威，无锡市桃香助威.阳山“苏超”观赛派对火爆，带动产品销售量并间接提升产品信誉和吸引力，加快促进资源在城乡间流动、共享、再生，构建起城乡协同、共同富裕的繁荣生态。
打造对外合作窗口。足球天然带有世界运动属性，“苏超”踢出外贸外资“世界波”，带动多地创新推出“观赛+企业参访”对接模式，吸引跨国公司高管组成的团队观看球赛、洽谈投资事宜。为中国向世界展示城市面貌、民族气质、经济活力搭建了优质平台，助力体育（884258）IP转化为商业资源，促进国内国际双循环高效流动。
(作者单位：北京大学外国语学院)
