中证报中证网讯(记者杨梓岩)6月30日，抖音电商正式宣布上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人试用。带货达人可提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单。平台将利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。
据抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。
抖音电商达人治理负责人表示，侵权仿冒治理正在从“权利人反馈、平台核实后处置”，逐步升级为“权利人主动申报授权信息、平台主动识别侵权行为并提前拦截”的协同治理模式。
据了解，“肖像保护功能”强化前置识别和主动拦截能力。达人可在功能后台提交需要保护的姓名、肖像等信息，用于模型识别；同时也需要实时管理自己的授权名单。粉丝超1万、有本人出镜的作品、账号近期无违规的达人，也可在抖音安全中心申请开通“肖像保护”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。
抖音电商方面表示，AI技术正在改变内容创作和电商经营方式，也对平台治理、权利保护和商家合规提出了更高要求。长期来看，侵权仿冒治理不能只依靠平台单方拦截，也需要权利人、商家、达人、MCN机构等多方共同参与。
中国政法大学副教授朱巍表示，未经授权使用AI合成他人声音或形象进行营销，本质上是一种侵权行为。平台推出“肖像保护功能”，用技术对抗技术、以AI治理AI，是履行平台责任的积极防范举措。但长线解决AI侵权问题，不能只靠平台单方治理，还需要权利人积极使用法律武器。
对平台建立事前防控机制，商务部中国国际电子商务中心研究院院长、首席电子商务专家李鸣涛评价道：“电商平台建立事前侵权审查机制目前虽非法定义务，但可以作为平台采取必要措施、提升侵权治理效率的一种实践探索。”
