根据Counterpoint Research的报告，覆盖618购物节的四周期（883436）间，中国智能手机销量同比下降13%，主要原因是存储价格上涨引发的手机价格上调，同时更高的成本使今年618期间促销力度较往年明显减弱，在消费（883434）需求本就疲弱的背景下进一步抑制了市场表现。除华为外，其他主要品牌销量均出现同比下滑。Counterpoint Research预计，2026年中国智能手机市场全年出货量将出现两位数同比下降。
618购物节叠加高考结束后的首轮换机潮，带动6月份市场较前一个月有所回暖。但随着促销季结束，市场预计将重新进入传统淡季。与此同时，智能手机厂商及供应链持续释放下半年价格仍将上涨的信号，使部分有真实换机需求的消费（883434）者选择提前在618期间完成购买。另一方面，智能手机厂商当前普遍采取更加注重利润、相对保守的经营策略，进一步下调全年出货计划。
中国618促销期间手机销量表现(按OEM份额)第22周至第25周
华为以21%的市场份额位居中国智能手机市场第一，也是618期间唯一实现销量同比增长的主要品牌。其中，畅享90Pro Max凭借出色的续航能力和极具竞争力的性价比，成为华为最畅销的机型。华为Mate80同样表现亮眼，在促销活动及本身具有竞争力的定价共同推动下，销量保持强劲增长。
苹果（AAPL）(AAPL.US)则提前约一个月启动618促销，通过官方降价、电商平台补贴及以旧换新等方式，为iPhone17Pro系列提供高达2,000元人民币的优惠。促销迅速带动销量回升，使苹果（AAPL）份额升至市场第二。不过，由于去年同期iPhone16系列促销力度更大，苹果（AAPL）整体销量仍同比下降9%。
其他品牌方面，多款中低端机型表现突出，跻身618期间销量前十，包括OPPO Reno16、荣耀X70、vivo S60以及红米K90等。然而，由于今年整体促销力度不及去年，中国安卓品牌销量均出现了两位数同比下滑。
