央广网北京7月8日消息(记者王颖丁华艳)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，提起电影院，您的第一反应是什么？是昏暗灯光下的巨幕，还是标配的爆米花？如今，这种固有印象正在被打破。国家电影局联合市场监管总局出台专项通知，十条举措全面放开影院多元化经营。从AI互动、电玩游戏（881275），到国潮美食、非遗文创，甚至是世界杯大屏观赛，电影院正加速变身为市民日常打卡的“城市文化客厅”。
走进电影院，你看到的可能不再只是售票处和爆米花机。特别是在世界杯期间，不少影院摇身一变，成了球迷们的狂欢地。高清的大银幕、环绕立体声，让看球体验充满了沉浸感。
一位观赛球迷告诉记者：“能够走进电影院，通过电影院的大屏，沉浸式地观看世界杯的大型赛事直播，我是头一次，非常震撼。”
另一位球迷说：“因为影院的这种(观众席)有坡度，给我们的感觉更像看台，助威声音聚得更拢，大家在一起的凝聚力以及观赛的感觉会更好。”
这种“影院+赛事”的模式，正是当下影院业态变革的一个缩影。长期以来，我国影院行业面临着营收结构单一、非黄金时段闲置率高企的结构性痛点。针对此次政策出台的核心意图，苏商银行特约研究员付一夫分析：“首先，营收结构单一，长期以来影院营收高度依赖票房。其次，影院的空间和时段存在比较严重的闲置，非热门档期的时间段往往客流量比较少，观影人次比较低，难以产生额外收益。从‘卖票根’到‘卖场景’，影院不再单一依赖票房收入，而是把影院本身的空间作为可经营的核心资产。”
这场业态转型的背后，更是精准契合了当下居民消费（883434）升级的核心趋势，是文化消费（883434）市场迭代的必然选择。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为：“(影院的业态转型)是符合现在城市居民需要的、更具沉浸感的体验式文化综合消费（883434）需求方向，做的主动、积极调整。一方面，可以更好地满足城市居民文化体验的多重价值需求；另一方面，也更适应国潮经济发展，是很有价值的空间运营提升。通过场景创新，可以让影院成为城市公共文化职能的重要载体，也可以让公共文化融入商圈、教育等方面，更可以带动文化富农与经济社会发展的综合效益。”
具体到经营层面，影院转型的核心盈利增长点在哪里？不同类型的影院又该如何避免同质化竞争？付一夫分析：“第一是特色餐饮与文创零售，设立电影衍生品专卖店或文创产品集合店，销售正版电影周边、IP授权商品、潮玩手办等。第二是休闲娱乐，利用闲置影厅承接VR互动体验、生日派对、企业团建等活动。第三是IP运营，包括开发文创产品、数字产品、衍生内容等，打造自有IP。”
针对不同定位的影院，付一夫也给出了差异化的经营建议：“第一，大型商业综合体影院可以走超级文化场域的路线，引入文创集市、艺术展览、IP快闪店、沉浸式游戏（881275）空间等多元业态，把影院升级为小型文化综合体。第二，社区型影院可以考虑扎根邻里文化，走温情路线，以高频次、低客单价、黏性强的运营模式，实现持续性盈利。第三，特色主题影院可以进一步深挖细分赛道，新政也鼓励打造艺术电影院、科技电影院、特色主题电影院等多元业态。”
当然，商业元素的涌入，也让不少人担心影院会失去原本的文化属性。对此，魏鹏举强调：“当前影业转型发展中，我觉得必须坚持的底线，首先是文化空间不能变，如何在保持文化底色、坚持文化品质的同时，能够更广泛地实践文化对商业、旅游、休闲、展览的路径带动作用。要设计跟影院文化氛围相关的业态，关键还是要挖掘文脉，结合影院自身特征或所处区域，无论是城区还是社区，做‘一店一特色’的整体设计。”
