传播方式迭代升级的同时，广货出海逻辑也在转变。
南方财经记者赵晓晨
7月24日，2026广东优品展在广州广交会展馆A区盛大开幕。当天，1500家优质企业参展，海内外超6500家采购商涌入现场。
一批外籍网红主播手持设备，在近7万平方米的优品展现场边走边播，沉浸式体验广货好物。新款大疆Pocket 4、运动相机、拉花咖啡机器人等成为海外采购商“扫货”的重点。
事实上，这是今年“广货行天下”秋季行动的一个亮点。活动当天，广东进出口商会联合广东省商业联合会、21世纪经济报道推出的“贸易无界、智造有声——外商探广货、优品通全球”大型走访调研推广活动正式启动，组织来自意大利、西班牙、英国、法国、塞尔维亚、土耳其、巴基斯坦、沙特、俄罗斯等九个国家的18名采购商化身主播，走进优品展展位开展沉浸式探展体验。
据了解，该活动将整合三方在产业研究、国际采购商主播资源和海外传播等方面的核心能力——既扎根广东制造业集群，对产业带和优质企业有着深度了解，又积累了丰富的外籍采购商主播资源，同时拥有覆盖全球的海外社交媒体传播矩阵，通过主播镜头语言与专业国际传播能力的叠加，让广东优品以更低门槛触达全球买家。
巧借采购商主播赋能广货卖全球
走进2026广东优品展展区，粤企前沿智造的“磁场”正在吸引海外采购商驻足。不少采购商化身主播，手持直播设备拍摄新奇广货，并与参展企业交流产品技术细节、定制跨境采购方案。
“现在‘广货’的海外影响力越来越大——品牌好、影响力大、售后也好。”来自中东地区的国际采购商穆达此次也参与了本次活动。穆达在广州生活了11年，从事国际贸易多年。他认为，越来越多国际采购商来到展会上采购，本身说明了“广货”的影响力。
实际上，伴随全球数字贸易加速迭代，传统线下展会辐射范围有限、海外品牌传播碎片化、跨境信息壁垒突出等问题日益凸显。不少拥有硬核技术与创新产品的广东智造企业、中小科创品牌，受制于海外传播渠道匮乏，难以持续、精准触达欧洲终端市场与专业采购群体。
针对行业痛点，广东进出口商会筛选深耕海外市场、熟悉当地消费（883434）习惯的外籍达人与采购商主播，定向对接广东龙头企业与优质产业带产品。
与商家自播不同，这群外籍的采购商主播，兼具消费（883434）者、采购商、传播者三重身份，熟悉海外用户的关注点，善于挖掘外贸产品的卖点，并凭借母语级语言表达、原生文化共鸣及本地信任背书，显著降低跨境市场的认知门槛与转化阻力，尤其适用于海外本土化运营场景。
以更贴合海外的方式推介广货
密集的外商探展、选品、洽谈场景，成为广货市场热度升温的缩影。
当前，粤企出海正经历从“输出产品”走向“组建生态”的新阶段。海外市场关注的已不只是产品的性价比，还有广东所具备的完善产业链、智能制造水平与绿色竞争力。这种转变，让“广货”能够依靠高技术含量、绿色标准和创新设计，在全球市场掌握定价权与话语权。
基于如此旺盛的供需对接需求，当天主办方还组织参展企业推介及采购商一对一精准对接洽谈，涵盖电子产品、五金建材（850107）、食品食材、新能源（850101）等多个品类，多家企业现场达成初步合作意向，取得“即展即看、即看即洽”的务实成效。
为助力更多粤企高质量出海，“外商探广货、优品通全球”大型走访调研推广活动将面向全球招募外籍短视频创作者，包括活跃在直播平台的外籍采购商和高校留学生群体，同时面向出海企业和外贸转型基地征集开放的拍摄场景，搭建平台讲好广东制造故事，以更贴合海外受众的方式推介广货。
广东进出口商会相关负责人表示，此次“外商探广货、优品通全球”活动，并非一次性的展期活动，而是旨在打通一条从展到厂、从传播到销售的完整链路。在展会探展和现场对接的基础上，后续活动将组织采购商主播深入广东产业带、专业市场和出海企业工厂，从生产线、研发中心到质检流程进行沉浸式探厂拍摄，以可视化方式向全球买家展现“广东智造”的硬核实力。
接下来，商会将联合21世纪经济报道，助力采购商主播持续输出高质量短视频内容，通过海外社媒矩阵广泛分发，让海外买家“看得见、看得懂、信得过”。在传播造势的同时，还将持续组织精准采购对接，推动意向转化为实打实的订单，真正实现“以展促贸、以厂保质、以播带销、以销促产”的良性循环，助力“广货行天下、优品通全球”走深走实。
