封面新闻记者伍勇
2023年7月26日，习近平总书记来到三星堆博物馆考察，祝贺三星堆博物馆新馆落成使用，指出“三星堆遗址考古成果在世界上是叫得响的。”
三年来，德阳落实嘱托，打造“世界三星堆安逸游德阳”文旅品牌，推动三星堆从展柜文物转化为可体验、可消费、可传播的城市生产力。
博物馆新馆年均接待游客超600万人次，文创年销售额突破2亿元，海外巡展达14场；城市推介走进多座城市，文化传播登陆央视晚会。通过完善配套、拓展业态、全域联动，德阳正把“叫得响的IP”转化为“留得住的消费”，推动文旅发展从“到此一游”向“深度旅居”跨越。
三星堆博物馆(德阳市委宣传部供图)
01
堆堆变了
游客二次打卡体验升级
半日游迈向过夜游
7月的广汉热辣滚烫，但仍旧抵不住游客参观三星堆的热情。7月24日上午，在三星堆博物馆门口，游客正有序排队进馆，贴心的是三星堆博物馆专门为游客准备了遮阳通道。
陈先生一家把车停在停车场后，通过地下通道直接抵达博物馆门口，这让他不禁感叹道：“变化很大。”
原来，三星堆博物馆刚开馆时，陈先生带着妻子就曾来过，那时地面停车场还没做硬化，地下停车场也还未建设，游客停车后必须穿越一段卖小吃的街道才能抵达博物馆门口。
“现在很规范，停车干净有序，也有专门卖小吃的长廊，比以前好很多。”这一次，陈先生主要陪孩子来看三星堆。
三星堆停车场新貌(伍勇摄)
变化不只在馆内。博物馆对面，三星堆旅游发展区正从工地变成场景。该项目计划通过活态演绎馆群、沉浸式演艺、数字互动体验等创新形式，让三星堆成为“可感、可触、可共鸣”的精神家园。
目前，德阳正加速建设三星堆旅游发展区，推动游客服务中心、沉浸式演艺剧场、主题客栈及综合度假酒店等业态落地，其中综合度假酒店将于年内投运。
这意味着，过去“看完展馆就返程”的半日游，将逐渐被“白天探馆，夜宿主题酒店，看演艺剧场”的过夜模式取代。
根据广汉市交通运输局提供的数据，2025年7月和2026年7月，西成铁路广汉北站的日均进出站数量稳定在5500人次以上。截至目前，成绵高速广汉站2026年7月日均进出站数量为22426人次，比2025年同期的16212人次增长38%。
顶流IP的流量从来不独享，三星堆之外，德阳也给了游客“溢出菜单”——推出什邡神瀑沟、罗江白马关—庞统祠、绵竹年画村+剑南老街、旌阳文庙、中江挂面村等旅游景点，让涌入广汉的流量分流，把“叫得响的IP”转化成“留得住的过夜消费”。
中江挂面村(中江县委宣传部供图)
02
堆堆“走”出去
从“被看见”到“去遇见”
三星堆IP全域联动、内外兼修
当游客走进德阳的时候，德阳也正在走出去。三年间，德阳没有单纯炒“三星堆”IP，而是巧妙地将三星堆“拆开”，通过一件件事将它用活用好。
2025年，四川省委十二届七次全会对推进文旅深度融合发展进行系统部署，赋予德阳建设国际旅游城市的重大使命。随后，德阳市委九届十一次全会正式提出“世界三星堆，安逸游德阳”的区域文旅品牌。
倘若来川游客6月以后走进天府机场，一定能够见到天府机场“神鸟之翼”文化展廊，这是成都天府国际机场与三星堆博物馆跨界合作，打造出的标志性文化空间，于今年6月开放。在这儿，游客不仅能够体验“堆堆堆”主题咖啡，还能购买考古盲盒、“青铜啾啾”等热门文创产品。
而文物以潮玩姿态进候机厅，只是德阳走出去的小小缩影。线上，2025年央视秋晚取景德阳各个文化地标与特色街区，节目触达19.8亿人次，“跟着秋晚游德阳”带火黑塔街等20多个打卡点。
线下，2025年起，“遇见德阳”城市推介走深圳、无锡、北京、厦门、杭州等地。所到城市，“世界三星堆，安逸游德阳”的口号点亮城市地标，三星堆VR体验区排起长龙。把招商、非遗、美食品鉴熔于一炉，德阳从“四川的德阳”变成“中国的、世界的德阳”。
遇见德阳走进杭州(德阳市委宣传部供图)
同时，依托成德眉资同城化发展、区域文旅协作，德阳将三星堆文旅资源纳入区域精品旅游线路，实现品牌联动推广。三星堆旅游环线、多语种导览、跨境支付、入境游客专属接待，德阳正在让游客从“到此一游”转变为“深度旅居”。
“三星堆”这块金字招牌，被德阳拆成文创货架、区域联动、跨省路演、海外展柜、国际服务等拼图，撬动了城市识别度的整体提升。
03
堆堆的下一站
从“世界的三星堆”到“三星堆的世界”
德阳“十五五”锚定国际旅游城市
7月23日，德阳举行“万千气象看四川.起步奋进‘十五五’”专场发布会，德阳市委副书记、市长黄朝阳用6个字——三星堆的世界——为德阳“十五五”的文旅大发展写下总脚本。
未来五年，德阳锚定打造具有全球影响力的国际旅游城市的目标，以“三星堆+”带动全域文旅高质量发展，让“世界三星堆，安逸游德阳”成为全球游客的生活方式。
德阳市(德阳市委宣传部供图)
而“三星堆+精品景区”“三星堆+区域品牌”“三星堆+特色活动”，构建起“三星堆的世界”基本框架。
未来，德阳将通过构建国内外协同的宣传矩阵，利用短视频、直播等新形式，全方位展示古蜀文明魅力与德阳城市风貌，用山水的灵秀清逸、工业的现代之美、市井的烟火滚烫，让游客“慢下来、留下来、还想来”。
三年前，一座崭新的三星堆博物馆在鸭子河畔落成开放。三年后，鸭子河畔长出了旅游发展区的脚手架。远方，三星堆青铜面具与江南烟雨同框。古蜀文明不再只是玻璃柜里的几千年，它成了一个“青铜啾啾”玩偶、一座VR体验馆、一场城市路演……路过即相遇。
万千气象里，德阳正从三星堆出发走向世界，也让世界走进德阳。
