摘要：从多语言本地化、素材生成、版本测试，到海外投放优化、用户行为分析与社区运营，AI正加快嵌入游戏（881275）出海全链路。
AI变革浪潮席卷全球，重构游戏（881275）产业全链路，游戏（881275）出海也迎来了新的机遇与挑战。7月28日,记者自2026游戏（881275）商务大会获悉，在全球AI技术变革背景下，我国游戏（881275）出海保持稳健增长态势，2026年上半年自主研发游戏（881275）海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。
AI正持续降低中国游戏（881275）全球化竞争的参与门槛。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，从多语言本地化、素材生成、版本测试，到海外投放优化、用户行为分析与社区运营，AI正加快嵌入游戏（881275）出海全链路，中小团队得以更灵活地参与竞争，进一步丰富了中国游戏（881275）出海的供给层次。
国内头部游戏（881275）企业已率先借助AI进行数智化转型。三七互娱（002555）战略投资副总裁王自强介绍，公司以自研大模型“小七”为核心构建数智化游戏（881275）工厂，AI辅助生成2D美术素材占比超80%、广告视频超70%、代码渗透率超40%，研发效率与全球运营能力实现飞跃。
AI大幅提升行业执行效率的同时，也让核心竞争力发生变化。盛趣游戏（881275）副总裁谭雁峰认为，AI时代，真正能够形成长期竞争力的，将是那些AI难以替代也难以快速复制的核心能力。未来游戏（881275）出海最稀缺的是企业正确的判断力、获取用户注意力的能力和创造文化共鸣的能力。AI能够提升执行效率，却无法替代人类完成对产品方向和市场机会的战略判断，随着AI推动内容供给快速增长，如何吸引用户并建立持续连接，将成为企业竞争的关键。同时，AI可以复刻文化元素的外在形式，但难以传递文化背后的价值与内涵中国游戏（881275）厂商需要创造真正具有本土文化价值，同时能够被全球玩家理解的游戏（881275）。
敖然建议企业在出海过程中，要谨防AI带来的内容同质化，将文化辨识度沉淀为品牌资产，推动中国游戏（881275）出海实现从“走得出去”向“扎得下来”的跨越。
游戏（881275）商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市嘉定区文化和旅游局指导，中国音像与数字出版协会游戏（881275）出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办。
