网络购物时，许多消费（883434）者看到“澳洲原装”“跨境直供”等标签，往往会增加信任感，进而产生购买意愿。然而，这些看似漂洋过海而来的商品，可能并非真正来自海外，而是经过精心包装的“假洋牌”。那么，这些国产普通食品究竟是如何披上“进口”外衣的？一起来看央视记者的调查。
进口保健品竟是精心包装的“假洋牌”
今年2月，浙江宁波的徐女士在电商平台刷到一款名为“诺斐丽”的保健品，商家宣称是澳大利亚原装进口，能够调理经期、补气养血、养护卵巢。
凭借“澳洲原产”的品牌光环，再加上极具诱惑力的功效宣传，徐女士在天猫国际旗舰店下单，花320元买了一盒“诺斐丽护巢小紫舱”。收到的产品，外包装全部是英文，标注的生产地址、销售地址均显示为澳大利亚。可是，7月份浙江省宁波市鄞州公安公众号发布的一起案情通报让她恍然大悟：公安机关破获一起特大保健品营销虚假广告案，涉案的品牌，正是诺斐丽。
宁波市市场监管行政执法指导中心稽查二处处长周炎冲说，消费（883434）者买到的成品包装，标称是澳大利亚的公司和澳大利亚的地址，但实际生产地是在广州的一家代工厂。
标榜“澳大利亚原装进口”，实为国内加工厂代工，诺斐丽究竟是如何把国产普通食品“洗白”身份、披上“进口外衣”的？
包装进口身份
买来产地证和商标
在宁波市海曙区看守所，犯罪嫌疑人向记者道出了其中的生意经：要将国产产品包装成“澳大利亚原装进口”，首先要解决“身份”问题。为此，诺斐丽先在澳大利亚和中国香港注册了多家公司，在澳大利亚注册了诺斐丽商标。
记者在产品外包装上看到，诺斐丽标称的澳大利亚销售公司是霍利斯托生命有限公司，地址位于维多利亚州伯伍德区佛罗伦萨街4号；生产公司是麦克唐纳.道格拉斯控股有限公司，地址位于新南威尔士州银水区德比街104号。根据警方调查，这两个地址对应的分别是一家烘焙用品店和一栋厂房建筑，没有发现关于“诺斐丽”的任何信息。
而假洋牌“诺斐丽”的身份伪装远不止于公司注册，产品入关及电商平台上架所需的产地证，还有商标，都是委托中介公司代办。其中，商标花了3999元，产地证花了将近10万元。
注册香港“空壳”公司
运营跨境电商业务
警方在调查中注意到，与假洋牌“诺斐丽”相关联的，还有一家名为“雷米克斯国际(香港)有限公司”的香港企业，犯罪嫌疑人之一正是这家香港公司的唯一董事，也是最大持股人。犯罪嫌疑人告诉记者，香港公司实际是通过租用秘书公司地址搭建起来的“空壳”公司。负责“诺斐丽”入驻天猫国际、京东（JD）国际等平台，展开跨境电商（885642）的业务布局。
一套环环相扣的操作后，一个虚假的“澳洲原装保健品”的身份被包装出来。但这还远远不够，诺斐丽还通过持续的宣传造势，不断强化“洋品牌”身份。
“诺斐丽”抖音官方账号的一条宣传视频中，一位外籍人士以“专家”身份出镜，介绍了诺斐丽在澳大利亚注册的霍利斯托公司，让不少消费（883434）者信以为真。而实际上，这个视频全程在国内取景摄制。
购买奖杯伪造证书
虚构荣誉误导消费者
在“诺斐丽”宁波公司的办公室内，摆放着多个用于宣传的奖杯与证书。据调查，这些荣誉有的系付费购买，有的系伪造；还有部分专利权原本仅授予产品中的某种原料，但假洋牌诺斐丽在宣传时，刻意将原料专利直接套用到成品上，以此误导消费（883434）者，使其误以为产品本身获得了权威认可。
为扩大产品知名度，诺斐丽与多位博主签订了推广合作协议。自2025年5月至2026年3月，假洋牌“诺斐丽”通过天猫、小红书、京东（JD）、抖音四家平台开设的海外旗舰店进行销售，仅10个月时间，总营收就达435万元，其中推广费用支出就达到220余万元。
民警表示，据他们推算，“诺斐丽”每盒的成本在三四十元左右。推广费用220万元，按照实际销售3.6万盒计算，每一盒用于推广的费用达61元，超过产品成本的1倍。广告费占产品售价占比65%以上。
海外产销流程缺失
“进口身份”从何而来？
警方调查发现，“诺斐丽”的生产源头是广州的一家代工厂。这家工厂依据主要犯罪嫌疑人提供的配方在广州生产保健品。宣传资料显示，产品配方中含有麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等诸多成分。记者了解到，我国目前尚未批准麦角硫因为新食品原料，在我国食品生产中不能添加使用，也未有含有该成分的保健食品获得批准上市。
事实证明，“诺斐丽”实际生产地就在广州，由国内企业完成代工。按照相关规定，跨境电商（885642）零售进口商品，必须通过“网购保税”或“直购进口”模式从境外运递进境。也就是说，正规的跨境电商（885642）商品必须“真进口”。那么，根本没有海外生产线和海外采购流程的“诺斐丽”，又是如何凭空变出进口身份的呢？
犯罪嫌疑人何某表示，产品生产完之后，经深圳海关出口到香港，也就是俗称的一日游，再经香港转回义乌以及杭州的保税仓进行线上售卖。
随着监管部门加大对“一日游”违规乱象的打击力度，假洋牌诺斐丽随即调整策略，先通过陆运将货物运至香港后，滞留数日，再改用空运入境，以此规避监管检查。
就这样，假洋牌“诺斐丽”通过“国外造标—国内代工—香港中转—保税仓发货”的完整黑灰产业链，将原本产自广州代工厂的普通食品，包装成了“澳大利亚原装”跨境直供的进口保健品。
目前，本案扣押的涉案产品已全部移送至宁波市刑事诉讼涉案财物管理中心，两名犯罪嫌疑人已被鄞州区公安分局移送鄞州区人民检察院审查起诉。据央视
