封面新闻记者张越熙
在刚刚落幕的2026ChinaJoy现场，我们能看到，AI早已跳出单纯内容生产工具的定位，IP互动化、世界化运营成为论坛与展台热议的核心方向。本届展会近900家参展企业中，超500家游戏（881275）及文娱团队展出AI相关产品，互动叙事、智能NPC、生成式内容等形态集中亮相。行业共识发生明显转向：当AIGC解决了素材批量产出的效率难题，文娱产业的竞争重心，已经从“生产更多内容”转向沉淀用户情感，搭建长期可持续的IP价值关系。
8 月13日，记者了解到，在2026ChinaJoy前沿论坛上，珀乐互动科技以“让IP从内容变成世界——AI互动娱乐的新入口”为主题，分享了公司过去一年在AI与IP融合方向上的实践，并正式介绍全模态互动叙事平台Kaelis，旨在回答一个具体的问题：当AIGC大幅提升内容供给效率之后，IP还能如何继续延长生命力、沉淀用户关系，并形成可持续运营的商业价值？
回望产业发展，PGC时代的IP多为单向一次性消费（883434），剧集收官、游戏（881275）通关，体验便宣告结束；UGC降低创作门槛，却很难沉淀完整连贯的世界观。AI进一步压缩剧本、音视频、3D资产的制作周期（883436），市场AI内容海量爆发，但具备叙事连贯性、可长期运营的互动产品依旧稀缺，人设漂移、记忆断层、商业化难落地，是全行业共同面对的瓶颈。行业矛盾已经变为内容供给过剩，但能唤起用户深度情感联结的体验依旧匮乏，竞争重点转向打造可供用户进入、持续生长的IP世界。
赛道高速发展之下，国内头部厂商已形成差异化布局路线，纷纷探索AI时代的IP新玩法。其中，三七互娱（002555）深耕游戏（881275）赛道，依托垂类大模型“小七”改造存量内容，研发环节AI素材产出占比超80%，通过智能NPC、动态随机剧情，提升手游用户留存与活跃度；百度（BIDU）智能云聚焦底层技术基建，以算力、大模型底座为中小团队赋能，支撑AI游戏（881275）生成、虚拟情感陪伴等创新项目，稳居国内AI游戏（881275）云服务主流阵营；腾讯游戏（881275）则采用双线布局，一方面依托AI工具实现内容降本增效，另一方面落地数字文创互动项目，探索传统文化IP的AI创新表达。整体来看，多数厂商仍聚焦游戏（881275）单一赛道，以技术赋能、存量改造为核心打法。
区别于行业单点突破的思路，珀乐互动提出的“AIGC+互动”模式，构建了全链路、跨场景的IP运营新体系。其核心逻辑在于，AIGC负责彻底解放内容生产力，而互动模式重构用户与IP的关系，让IP彻底摆脱单集、单场、单次游戏（881275）的有限消费（883434）边界，依托用户行为持续迭代、动态生长，让内容观看成为用户深度体验的起点。依托自研技术底座，珀乐搭建起由Character.GLM超拟人大模型、珀乐剧灵叙事引擎、珀乐视界全模态内容管线组成的完整生产体系，实现剧本、影像、3D资产的工业化量产。同时，公司打通原创IP、影视改编IP、文旅文博IP多元内容生态，并将技术能力落地线下文旅场景，实现线上内容与线下实景体验的深度联动，完成从算力生产、内容沉淀到商业转化的全链路闭环验证。
基于全套成熟的技术与场景实践，珀乐推出核心产品Kaelis全模态互动叙事平台，打造用户进入IP世界的轻量化入口。Kaelis提出了“小世界泡泡”的内容概念。每一个“小世界泡泡”，都围绕一组核心角色、一段关键关系和一个具有明确边界的故事空间展开，将庞大的IP世界浓缩为用户能够快速进入、持续探索的互动单元。
本届ChinaJoy清晰释放出行业未来趋势：“PGC专业内容锚定+UGC大众共创”“线上虚拟互动+线下场景落地”，将成为AI文娱赛道的主流发展模式。不过业内人士坦言，目前互动IP赛道仍处于早期探索阶段，技术稳定性、IP版权确权、用户情感价值商业化等难题尚未完全破解，行业规模化落地仍存阻碍。
整体而言，AI带给文娱行业的绝非简单的降本提效，而是IP运营逻辑的颠覆性革新。未来IP价值将告别票房、流水的一次性变现模式，用户在虚拟世界中沉淀的剧情轨迹、角色关系、情感记忆，都将成为核心IP资产。但何种IP适配互动化改造、用户长期付费意愿能否持续激活、行业商业模式能否跑通，仍需市场长期验证。
