8月18日,2026上海书展落幕,主办方于8月19日上午公布了今年上海书展的成绩单。数据显示,此次书展共接待读者超42.2万人次,同比增长10.5%,周末两天近16万人走进书展。图书销售总码洋7220.5万元,同比增长11.5%。“2026线上上海书展”销售额1.1亿元。文创产品销售收入1299.7万元,同比增长27.8%。上述数据均创历史新高。虽然近几年总有“年轻人都不读纸质书”“出版业艰难”的论调,不过话题度颇高的上海书展倒是给出了一个不一样的线下阅读图景,不少出版社晒出自己摊位上贴的“此书已售罄”“正在紧急调货明天到”的标识,也有读者在社交媒体上发文说“今年书展挤爆了”。明明这些图书电商平台都有卖,是什么吸引读者选择了线下购物?
一方面,手写推荐卡成了今年上海书展圈粉读者的利器。各家出版社的编辑亲自上阵,“手搓”各式各样有趣的图书推荐卡片,这些图书卡片上的推荐语并不是简单的书籍金句摘抄或者卖点说明,更多是编辑自身对这本书的读后印象,今年上海书展爆红的图书《盘尼西林与符水》上的编辑手写推荐语还能连成一个小剧场,在样书封面上先是编辑热烈推荐“揭开民间信仰与国家意志的权力博弈”,过了几天旁边又续上了另一张便利贴“谢谢你们的喜欢,紧急补货中!”
这种真实的交流感（885879）是线上购物无法获得的情绪体验。在电商平台上读者能看到的大多是套路化的图书营销广告,而书展限定的编辑“手搓”推荐语是个人化的阅读感受,很多内容是主观的、直白的,这是读者所寻求的“人的温度”。
另一方面,上海书展的槽点本身也成为了大热流量池。上海书展场馆外墙设计又一次被吐槽为“让人眼前一黑又一黑”,去年上海书展场馆上海展览中心外立面因为颜色杂乱被猛烈吐槽为“展览中心长牛皮癣了”,今年开展前主办方表示“听劝”,主动提升审美并规范广告设计,要采用统一底纹色调,今年场馆的外立面广告牌变成了蓝色海洋,又被吐槽“像车牌上墙”,到底什么形式的广告牌才能适配上海展览中心这栋历史建筑,这一话题成为社媒热议的话题。
现如今各大书展的常客文创则是有人狂爱有人吐槽,从销售情况来看,很显然逛书展的消费（883434）者中“剁手”买文创的人可不少,文创热火朝天的另一面是书展本来的主角纸质书相对而言受到冷落,有读者认为书展现场太多人都是来抢购文创的,真正静下心来翻书的人没有那么多,想在书展中寻找静谧书香的读者难免感到失望。
整体来看,上海书展的成绩单非常亮眼,现场有亮点也有槽点,这恰恰回答了为什么线下书展是难以被替代的。买书看书的方式有很多种,但都难以像逛书展一样给消费（883434）者带来足够丰富的情绪体验,编辑写下的一张便笺、读者驻足翻阅书页的瞬间,乃至网友在网上的热烈讨论,都是书展独有的鲜活部分。
扬子晚报/紫牛新闻记者沈昭
