日前，淘宝「IFASHION黑标」上线，首批仅17家原创品牌入选。这是从设计、面料、口碑等多维度评判，由消费（883434）者“购物车投票”、专业黑标理事会综合验证，从百万淘宝服饰商家中精选出的顶流品牌。
淘宝服饰商家策略负责人昀生在与观察者网等媒体对话时透露，黑标品牌筛选几率大约在十万分之一，整体的体量未来将控制在不超过50家。
首批仅17家入选
据了解，此次入选黑标的品牌，覆盖女装、男装、女鞋等多个品类。
其中，CHICJOC、KEIGAN开间、UNICA、C’EST M ，被称为淘宝女装“四大金刚”。CHICJOC以“极简极奢”定位和高定工艺，从淘宝走到了巴黎和洛杉矶；KEIGAN开间经过10年积淀成为品质女装头部后，也将上海南京西路的老洋房改造为“开间之家”；C‘EST M作为比较年轻的品牌，迅速完成从红人店到品牌店的跃迁。
“他们代表了线上女装商家在淘宝完成品牌化的最高水准。”昀生介绍，甄选黑标商家的标准，核心可以归纳为几个维度：
首先是基础的准入规则，包括店铺规模、发货水平、服务体验等指标；其次考核的是品牌化投入，有没有做品牌化的市场行为；第三个维度是消费（883434）粉丝口碑，主要看搜索量、粉丝评价、站内外热度等；最后是理事会评审，包括专家现场看衣服的面料、设计到底符不符合“好”的标准。
除了“四大金刚”之外，戎美深耕淘宝近20年，已成为“淘系女装第一股”。“六小花旦”的Northbutsouth、alright then、FaxCopyExpress、RandomPiece、RARELY ALIKE、REWEAR，则用不同风格诠释了“不跟风”的设计态度。其中，alright then靠一款芭蕾鞋爆款破圈，在淘宝天猫当天卖出500万元。
昀生观察到，新一代淘品牌的创始人画像已经发生了显著变化。“这一代淘品牌就是年轻化，所有的负责人，包括建品牌的人都非常年轻，很有想法。以前做服饰的很多都是老的服饰人，或者档口转型从线下转到线上，但现在这些年轻人，他们做品牌的意识更加前瞻性。”
美洋MEIYANG也是业内不容小觑的“实力玩家”。品牌主理人凭借穿搭内容获得众多粉丝喜爱，如今不仅线上生意体量可观，线下也开出了55家门店，成为门店规模最多的线上女装品牌之一。AmandaX同样因穿搭审美在社媒上收获了大量粉丝，是新生代红人品牌化的典型。
GFinnerthought则是淘宝设计师男装店铺热卖榜排名第一品牌，主打极简静奢风男装，王嘉尔、张凌赫、白敬亭都买过该品牌。
昀生表示，淘宝原创品牌如今的设计力已经不输海外品牌，“以前大家可能觉得有韩流、日潮，代购特别兴盛，但这两年这个赛道在往下走，发现很多东西在国内都有，而且更丰富。”
深耕原创才能留在牌桌
淘宝IFashion今年已走到第十个年头，从最初的原创视觉表达，到后来分化为多元化的风格赛道，再到今天的品牌化，平台的扶持思路经历了几次重要的迭代。
“最早的时候，我们关注的是商家能不能输出视觉统一且调性统一的表达。”昀生回忆道，那个年代，谁有原创表达的能力，谁就比别人长得快。到了中间阶段，平台开始扶持不同风格赛道——三坑、洛丽塔等小众圈层正是在那个时期长出来的。再到今天，原创的标准已经大幅升级。
“今年我们甚至提高了整个IFashion的原创要求，必须全部都是原创，不能抄、不能拿货。”昀生透露，上半年平台因此清退了两三千家不符合新规的商家。
而这种精细化运营背后，是平台在“效率”与“生态”之间的主动取舍。“你管一个千万级大店，还是管100个百万级小店，对公司来讲一定是前者效率更高。但我们还是用了非常多人力在管理那些规模还很小的原创店，一个一个找出来，不断跟他们沟通怎么弄。”昀生坦言，这种行为在效率上并不划算，但正是这种投入，让淘宝服饰的原创生态得以持续向上生长。
在她看来，服饰行业正在经历一轮深度洗牌，走低价内卷的路线没有未来，深耕品质原创才能留得下来。今年以来，已有超过10万服饰新商家来淘宝开店，也足以说明，淘宝是服饰商家品牌化经营的首选。
在这个背景下，「IFASHION黑标」应运而生，用一套严格的筛选机制，让消费（883434）者“闭眼入”有据可依。
“黑标本身也是消费（883434）者自己选出来的。”昀生说。此次入选的17个黑标品牌，有近20年的老品牌，也有成立不过4年的新品牌，有不同品类、各个风格的。它们起点不同，却都在淘宝完成了从店铺到品牌的跃迁。
从更大的视角看，黑标的出现也折射出服饰电商竞争逻辑的深层转变。2025年国内服装B2C线上零售总额已达2.38万亿元，但增速降至2.59%。市场进入存量博弈，当“便宜”不再是消费（883434）者的第一决策因子，当超过七成消费（883434）者愿意为设计感和情感共鸣买单，平台竞争的核心正在从“谁更便宜”转向“谁更值得信任”。
