今日，灯塔研究院发布《2026年暑期档电影市场洞察报告》。报告显示，2026年暑期档(6月1日至8月31日)多项核心数据稳定上涨，票房、人次、观影人数同比均实现增长，票价则为近五年来最低。值得一提的是，在观影动机方面，“放松解压”是观众的第一诉求。
票房人次双增长，票价近五年最低
据国家电影局统计，2026年暑期档电影票房为124.98亿元，观影人次为3.4亿，分别同比增长4.45%和5.86%，国产影片票房占比达71.71%。档期内放映场次3851万场，创历史新高，平均票价36.74元，为2022年以来暑期档最低票价。
报告指出，相比2023年，暑期观影用户仍以中低频为主，但随着热门影片的上映，市场能被迅速激活。2026年暑期档进入7月、8月后，观影热情高涨且持续，月度观影总人数、人均观影频次、新用户数量连月攀升。
在观影动机方面，“放松解压”是观众的第一诉求。“题材/故事吸引我”仍是第一观影动机，相比4月权重继续上调，观众对好口碑的评判要求也在提高。
类型偏好上，喜剧、悬疑仍是观众最为热衷的两大类型，动作、犯罪、动画、惊悚/恐怖则在观影刚需上体现重要性。2026年多部影片票房表现超预期，与市场刚性需求有关。
头部影片各具特色，类型片屡超预期
暑期档票房前五名影片分别为：《功夫女足》23.15亿元，《欢迎来龙餐馆》19.51亿元，《八仙！》18.46亿元，《蜘蛛侠：崭新之日》15.39亿元，《奥德赛》6.03亿元。
报告显示，《功夫女足》观众集中在南方、30岁以上人群，映前预期、观影评论、映后宣传集中在周星驰情怀与个人喜剧风格。伴随忠实粉丝占比下降，路人观众也被影片的超高热度与娱乐属性吸引，过去一年未观影的用户、家庭观众持续入场。
《欢迎来龙餐馆》通过点映矫正观影预期，口碑驱动力逐渐放大。用户画像整体偏向大盘，30岁及以上男性占比较高。因故事、片名以及较为严肃的主题，部分观众先选择观望、再决定是否入场。
《八仙！》得益于剧作、制作、人物、情绪多方面的高质量，在各类人群中均有津津乐道的传播点位。声量最高的年轻女性、中青年主力女性观众为人物塑造和角色羁绊动容，家长群体满意主题立意和剧情笑点。近四年暑期档诞生三部15亿+影片，观众为国产动画的发展感到骄傲。
《蜘蛛侠：崭新之日》凭借IP自身的号召力，撬动了年轻观众和下沉市场，是近五年三、四线城市票房比例最高的超英电影。影片提供今年暑期少有的“孤独”情绪，共情观众更愿送上满分。
《奥德赛》特效厅贡献影片三分之二票房，在中国内地电影市场特效厅票房破亿的电影中比例最高。诺兰导演老粉粘性强、新粉不断增长，粉丝群体兼具忠诚度和成长性。
此外，《空枪》主演的号召力带动女性用户积极入场，男性对演员演技、犯罪片类型也持高度评价。粤语版累计票房破2亿，在华南地区之外的其他市场票房升至排片的1.6倍。2026年三部惊悚恐怖电影票房均超预期，“吓人”是类型的卖点，社交是出圈的机会点。
“悦己”延伸到电影市场，单人观影比例提升
报告显示，相比2025年，今年暑期下沉市场的票房贡献相对稳定。《功夫女足》满足了三、四线城市观众对喜剧更为刚性的需要。三、四线对影片的题材、故事、阵容乃至片名都更为敏感，影院观影需要满足相比一、二线有更多的社交和亲子需求。
2026年暑期档多人观影比例维稳，单人观影比例小幅提升，符合近年来的“悦己”趋势。头部影片及腰部类型片均实现了对“过去一年未观影”用户连续多周的召回。
在口碑传播方面，报告指出，根据传播学理论，当信息进入公共领域，负向更会被关注与扩散。据灯塔研究院2026年8月调研，观众最终取消观影计划的原因中，“听说口碑不好”占46%，“有负面舆情”占33%。
随着技术的发展，AI参与影视内容二次创作较为普遍，预计达到今年暑期档二创内容总数的14%，大体对电影的传播呈加持作用。在二创氛围浓厚且技术快速发展的背景下，如何让AI技术更好地赋能传播，或将成为一门必修课。
报告总结认为，面对新的技术与新的观影习惯，电影的胜负手仍然取决于内容本身。而内容能否得到观众认可，首先要能吸引观众走进电影院。
扬子晚报/紫牛新闻记者孔小平
