本报记者牛小欧
9月20日，主题为“品牌向绿内容向新——ESG与品牌建设视角下优质视频内容的企业赋能”会议在北京首钢园召开。作为ESG创新年会(2026)及第二届ESG博览会的平行专题会议，本次会议立足ESG理念与企业品牌建设的深度融合，围绕短视频时代企业价值叙事创新、优质内容赋能品牌提质升级、央企跨界协同共创传播新生态等议题开展研讨，探寻中国企业品牌建设与可持续传播的新路径。
中国企业改革与发展研究会(下称“中企研”)第一副会长，中国一重（601106）集团有限公司原党委书记、董事长刘明忠出席会议并发表致辞。他表示，当前中国品牌建设迈入提质升级关键阶段，一批国货品牌实现从跟跑到并跑、从国内走向全球的跨越，但仍存在产业实力与品牌价值不匹配、产业水平与传播能力不相适应的短板。当前，ESG价值常态化落地、视频传播全域崛起两大趋势正重塑国内品牌发展格局，推动企业品牌叙事从单一产品展示转向价值传递，从单向输出走向生态共创。
刘明忠高度肯定了长安汽车（000625）将ESG深度融入品牌建设的实践成果。他表示，长安汽车（000625）锚定“双碳”战略目标，将绿色发展、治理规范、社会责任贯穿产业全链条，把ESG合规要求转化为品牌核心竞争力，构建起ESG赋能品牌、品牌反哺绿色发展的良性循环。
对此，刘明忠提出三点发展建议：一是坚持价值引领，将绿色、责任、治理理念融入企业经营与品牌战略，筑牢品牌长效发展根基；二是坚持内容创新，摒弃口号式、模板化宣传，以真实镜头语言呈现企业绿色实践与责任担当，打造有温度、可共情的品牌内容；三是坚持协同共创，深化企媒合作、企业联动，依托常态化交流平台，构建跨界融合、多元共生的品牌传播新生态。
中国长安汽车（000625）党委常委、副总经理贾立山结合长安汽车（000625）一年来的品牌传播与伙伴行动实践，系统阐述了新时代央企品牌叙事的核心逻辑。他认为，在自媒体舆论环境下，企业发展实践的公众解读不再由自身主导，传统国企“多做少说”的保守思维，难以适配市场化品牌传播需求。主动真诚的真实叙事，才是企业赢得市场信任的核心关键，数十秒的真实一线画面，远比书面材料更具传播力与说服力。
贾立山表示，品牌建设是长期沉淀、久久为功的过程，是企业穿越周期（883436）的核心无形资产。作为新晋央企，长安汽车（000625）持续深耕品牌升级与价值传播，依托香格里拉、北斗天枢、海纳百川（301667）三大核心战略，分别夯实品牌绿色底色、安全基石与全球化发展格局，培育阿维塔、深蓝、长安启源三大新能源（850101）品牌，实现技术实力向品牌价值的有效转化。在产品宣传上，长安汽车（000625）创新翻译技术语言，将混动技术优势转化为大众易懂的传播表达，实现品牌与消费（883434）者的高效沟通；通过百万公里全场景实测、全员真实路况验证，以真实场景记录智能驾驶安全实践，凭借真诚、严谨的传播理念收获广泛认可，相关内容累计播放量超2.3亿次。
依托中企研指导，长安汽车（000625）发起央企“伙伴行动”，以第三方平视视角挖掘各央企一线实干故事、家国担当与鲜活实践，打破企业自我宣传的固有模式。通过一年的实践，累计梳理378项央企协同合作方向，推动各央企在科研攻关、产业链配套、生态共建等领域深度联动，实现从品牌互信到产业共赢的价值升级。贾立山倡议，各方企业应共建视频内容标准与最佳实践，聚焦一线员工、基层场景、产业实践挖掘真实素材，常态化开展联合内容共创，以优质视频传播央企美好实践、传递企业责任价值，让央企实干担当被看见、被信任、被铭记。
会上，中央广播电视总台财经节目中心活动部制片人刘星围绕“企业高质量品牌建设与可持续发展实践”主题发表演讲。她指出，新时代企业品牌建设已从传统产品品牌升级为责任品牌，是国家战略、政策导向与市场需求共同驱动的“必答题”。她提出“建设六好企业、打造可感知责任品牌”的发展路径，通过健全管理体系、打造标杆项目、完善信息披露、强化权威传播、积累公众口碑、深化伙伴协同，系统化推进ESG与品牌建设深度融合，助力企业构筑长期品牌竞争力。
企业观察报副社长施进军从传播变革视角分享观点。他认为，当前品牌竞争已从产品、产能竞争转向叙事能力竞争，短视频成为品牌传播核心主战场。企业传播需完成三大叙事创新，实现表达主语从企业转向一线人物、叙事时态从成果总结转向过程记录、传播语态从单向独白转向多方共创，摒弃摆拍式、模板化宣传，深耕一线真实素材，搭建多层级内容产品矩阵，让真实、鲜活、有温度的企业故事实现长效传播。
中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇、通用技术集团健康养老产业有限公司总经理助理王建刚分别结合行业特色分享品牌建设经验。景小勇介绍了《只此青绿》等精品文艺IP的跨界传播与出海成果，阐述文化赋能实体品牌、艺术点亮企业叙事的融合路径。王建刚结合央企医养康养产业布局，介绍通用技术集团养老品牌矩阵与全国产业布局，坦言康养领域优质传播仍存短板，期待依托伙伴行动共创平台，讲好央企普惠养老、民生服务的责任故事。
会议现场还举行了中企研与中国长安汽车（000625）伙伴行动视频共创启幕仪式，由中企研副会长兼秘书长谭剑、贾立山、景小勇、施进军、王建刚共同启幕。未来，各企业将依托该平台，共建常态化内容共创与资源共享机制，聚焦绿色转型、科技创新等方向，以优质视频讲好央企故事，赋能品牌升级，助力品牌强国建设。
