国庆长假期间，文旅消费（883434）市场热力十足。红色场馆游、绿色生态游、县域深度游、文化体验游等多态旅游供给持续激发游客热情。图为游客在广西来宾市金秀瑶族自治县大瑶山盘王界景区体验竹竿舞。新华社发(高如金/摄) |
金秋双节叠加，文旅消费（883434）成为观察内需活力的重要窗口。今年中秋、国庆假期间隔较短，“请3休13”拼假模式走红，可支配假期进一步拉长，整体出游节奏更灵活。多波次错峰、跨节分段出游、长线深度游并行，成为今年中秋国庆假期旅游市场的显著特征，也折射出假日消费（883434）结构正在发生转变。
单日峰值降至三年最低
错峰游体验感更好
假期时间充裕，也就具备了错峰游的条件。携程（TCOM）数据显示，中秋在家团圆、9月28日请假出发成为不少人的选择，800公里以上的长线订单在中秋段占比约24%，9月28日至9月30日升至约36%。途牛（TOUR）的数据印证了这种“多波次”特征，假期前错峰的“早鸟游”用户占比超20%，超10%的游客规划了贯通双节的超长行程；出游热潮自9月24日升温，9月27日出现首波峰值，国庆首日再迎峰值，持续至10月6日。
来自北京的小杨告诉记者，她今年果断选择了“请3休13”的拼假模式，把中秋和国庆连成了一段长假期。假期前半段，她先回到山西老家，陪父母过了一个踏实的中秋节。到国庆第二天，又带上家人一起南下浙江，开启了一段深度游，一路走走停停，最后从宁波返回北京。让小杨格外满意的是，相较往年，今年假期的车票和门票都比较好买，“抢票焦虑”减轻不少。“既陪了家人，又玩得尽兴，算是这几年假期里体验感最好的一次了。”她说。
今年假期国内游景区门票订单实现双位数增长。但需求增加并未带来更拥挤的出行，假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年同期的2.0倍和2025年同期的2.4倍。对商家而言，这并非简单的客流稀释，而是生意周期（883436）的拉长。中秋时段、请假出行时段的酒店每间夜均价、景区单票均价，分别较国庆时段低三成以上和近两成，游客花得更省，景区、酒店则在更多天里都有客源，收入更平稳。
8天以上行程占比大增
长线游迎来爆发
超长假期最直接的影响，是让长线游变成了可选项。携程（TCOM）数据显示，国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%。途牛（TOUR）数据显示，境内游人均出游天数接近4天，较去年同期增长超30%。以往7天长假里难以成行的远途旅行，今年有了足够的时间，去新疆可以慢慢走完自驾环线，去山西可以多欣赏几座古建筑，不必再把行程压缩成“赶场”。
途牛（TOUR）数据显示，跨省游用户出游人次占比53%，其中西藏目的地跨省游用户出游人次同比增长近19%，增幅位列各省份之首。携程（TCOM）数据显示，西藏国内游预订订单同比增近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一，包揽全国增速前四，国内游平均单程出行距离增至约560公里。
行程越长，越离不开“专业的人”。携程（TCOM）国内包车游订单同比增长近八成，包团定制增长超五成，云南、新疆、甘肃的包车游订单增长均超过1.5倍。途牛（TOUR）同样观察到“大团变小团、小团变定制、私家团”的趋势，“6人小团：独库公路—赛里木湖—那拉提—禾木10日游”等小团游产品热度靠前。这不仅是消费（883434）升级，也助力旅拍定制师、研学旅游指导师等新职业加快场景落地。
出境游同样火热，欧洲在出境订单中的占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍。途牛（TOUR）数据显示，加拿大、韩国、荷兰出游人次同比增长超一倍，土耳其、摩洛哥增长超50%。
年轻人的旅游新需求：
从“我去过”到“我会了”
相比网红打卡、走马观花式挤景点，越来越多游客选择住进古村、体验非遗手艺，来感受一方水土本来的样子。来自杭州的“90后”游客小林告诉记者，今年国庆她特意避开热门景区，在安徽徽州的一个古村里住了四天，跟着当地制墨师傅学做徽墨，从炼烟、和胶到捶打、描金，体验了一遍制墨流程。她表示，以前旅游就是拍照发朋友圈，这次带回来的是一块自己亲手做的墨，感觉完全不一样。同行的还有几位爱好相同的搭子，大家白天学手艺、晚上在村里散步，节奏慢下来之后，她反而觉得这才是旅行本来的样子。
飞猪发布的《2026国庆假期出游快报》把这种现象定义为“原生旅游”，认为它正在接棒“反向旅游”成为出游新趋势。数据显示，飞猪平台自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，百色、海西、宣城、武威等小城热度领先，预订“古村类”商品的用户数同比增长超90%。细分玩法中最具标志性的是“报班游”，传统手作体验及参观类商品预订量同比翻倍。旅游的社交货币，正从“我去过”变成“我会了”。
携程（TCOM）的数据与之呼应，20岁—25岁游客的景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约41%升至约48%，30岁以下游客的文化类景区订单增速约为30岁以上游客的2倍。
游客的好奇心投向了更意想不到的地方。“进厂游”悄然兴起，与传统工业旅游的展板参观不同，现在游客可以直奔生产车间，亲眼看火箭怎么造、巨轮怎么焊。当前湖州火箭工厂、上海江南造船厂、西安冰峰汽水厂等工业研学产品已陆续上线在各旅游平台，核心吸引力在于“震撼感”和“平时进不去”的稀缺体验。
