首钢园老厂房改造的展馆内，造雪机轰鸣，滑雪装备琳琅满目，来自装备制造、场地建设运营、冰雪旅游服务等产业链各环节的中外企业代表齐聚一堂。10月15日，2026国际冬季运动博览会(以下简称“冬博会”)在北京市首钢会展中心开幕，中外产业链企业共话冰雪消费（883434）新前景。
2026国际冬季运动博览会现场毛艺融/摄
本次冬博会汇聚了全球20余个国家和地区的300多个品牌参展，配套开展20余场论坛峰会、产业对接和特色体验活动。来自北京的一家雪盔制造商对《证券日报》记者表示：“我们每年都参加冬博会，国内国外的客户已经合作多年，今年参展主要是为了跟客户见面沟通，了解他们对雪盔、雪镜的需求。”
外国企业组团参展
展会现场，近15000平方米的展厅内人头攒动。来自奥地利、加拿大、意大利、日本、俄罗斯、挪威等多国的展商以及采购商穿梭于各展台之间，现场询价、洽谈氛围热烈，多项合作意向达成，采购订单接连落地。
来自加拿大的展商Tagi纯电雪地摩托车的相关负责人王女士对《证券日报》记者介绍：“这已经是我们第三次参加冬博会展览了，今天上午，有不少客户来咨询，北京的一家雪场现场完成采购订单，采购电动雪地摩托车做户外雪场的运营，给消费（883434）者提供更好的体验。”
来自意大利的天冰(TechoAlpin)集团在全球拥有317家分支机构，是造雪行业的领军企业。记者在展台看到，一台黄色的造雪机前围满了观众，销售人员正在讲解这台造雪机的工作原理，展台工作人员对记者介绍，一台这样的造雪机售价在28万元以上，目前国内很多雪场已采购。
奥地利温特斯泰格体育（884258）(Wintersteiger Sports)股份公司中国区销售经理李胜超对《证券日报》记者表示，该公司主营产品是雪板生产与修护，参加冬博会已经好几年了，这次来冬博会很多老客户会来咨询公司推出的最新产品，也有新客户了解产品使用方式等。目前，修护的机器已被国内很多雪场采购。
冰雪消费（883434），从一季旺走向全季热，从传统雪场走向智能雪场，从单一运动正走向文体旅深度融合。奥地利驻华大使馆商务参赞乐思华认为，中国、奥地利在冰雪领域都是长期的参与者，数据、人工智能（885728）等是奥地利可以向中国企业学习的地方，未来如何利用现有的资源实现可持续发展也是国际社会各个国家需要考虑的议题。
冰雪消费供需两端共振
当日，在冬博会现场发布的《中国冰雪产业（885825）发展研究报告(2026)》披露了一组数据：我国冰雪产业（885825）进入万亿元级发展阶段，2025年产业规模达到10053亿元。较大规模的参与人口和消费（883434）市场成为冰雪产业（885825）持续发展的重要基础。
随着国际竞争格局加速演变，中国冰雪产业（885825）的全球竞争力构建进入关键时期。在冬博会现场，多位产业链企业负责人向记者表示，冰雪消费（883434）正在经历从小众运动到全民生活方式的深刻转变，供需两端呈现共振向上的态势。
从需求侧看，冰雪消费（883434）结构升级趋势明显。南客北上、入境游客增长等冰雪消费（883434）新趋势正共同推动市场扩容。
室内雪场运营方对冰雪消费（883434）方式的升级感触颇深。例如，热雪奇迹在全国运营11座室内雪场，还有4座在建设中。热雪奇迹总裁刘文生对《证券日报》记者介绍：“让冬季消费（883434）吹向全季，让北风吹向全国的趋势非常明显。当下，我们考虑的是如何通过企业系统化的运营标准、会员和教培体系，让雪场的尝鲜人群成为滑雪爱好者，甚至成为专业运动员。未来，我们会围绕一家人在雪场待一整天的场景，完善教培、赛事、商业、酒店等多元体验，将室内雪场打造成城市级的冰雪文商体旅综合体。”
从供给侧看，冰雪产业（885825）边界正被持续拓宽。一方面，雪场全季运营模式加速落地，个别头部雪场非雪季收入占比已突破40%，实现从“一季热”向“四季火”的转型；另一方面，南方室内冰雪项目快速普及，2025—2026冰雪季，全国在营冰雪运动场地达到2602个，其中滑冰场地1708个，滑雪场地894个。
入境游客增长给企业带来诸多机遇。“雪场里的境外客人明显多了，而且分布很有规律。”刘文生介绍，每座城市都有对应的客源市场，比如，哈尔滨离俄罗斯、日韩近，当地雪场的入境游顾客就是这些国家的游客、滑雪专业队员；昆明挨着东南亚，来的是越南、泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾等客人。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“我们最近的调查显示，对即将到来的2026—2027冰雪季，有71.2%的受访者希望在冬季能够参与冰雪旅游。目前，冰雪旅游已经形成了5亿人次、6000亿元的市场规模。冷资源变成热经济这一现象愈发深入，‘南展西扩东进’构成了祖国各地冰雪旅游发展空间新格局，当代冰雪旅游，不仅是观光体验，人们还会参与休闲运动，更要体验目的地的美好生活。”
“冰雪经济领域相关业务呈现明显的季节性特征，每年第四季度为行业传统经营旺季。”华源证券新消费（883434）首席分析师丁一表示，从历史经验来看，冰雪经济相关板块在第四季度往往更易受市场资金关注。
站在2026—2027冰雪季的起点，冰雪产业（885825）已经从政策驱动逐步转向消费（883434）驱动，在万亿元冰雪产业（885825）的背景下，具备稀缺资源、区位优势、运营能力的产业链企业有望持续兑现自身价值。
