10月15日，2026年天猫“双11”预售正式开启。作为每年大促的风向标，记者从美腕(上海)网络科技有限公司获悉，公司旗下李佳琦直播间迎来预售首轮爆发，早6点开播后，1小时场观突破1000万人次，付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅（603605）、娇韵诗、优时颜等直播间多个爆款产品销量快速突破10万件。
数据显示，李佳琦直播间当日上线600个商品链接，美妆品类占比72%，汇集国际与本土国货品牌。珀莱雅（603605）红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY面膜套组、理肤泉B5面膜、珀莱雅（603605）双抗面膜成为当晚付定金前五位产品；海蓝之谜精粹水套组、SK-II神仙水、维密天丝绵柔睡衣开售后快速售罄。凡士林雪融霜、珀莱雅（603605）蕴白精华、红宝石面霜等多次补仓仍售罄，开启周期（883436）预售，市场需求旺盛。
记者了解到，今年“双11”首日，李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，多个国际大牌与优质国货同台亮相。国际品牌的持续布局和国货产品集中爆发，折射出直播间在双11期间的消费（883434）聚合能力与品牌吸引力。业内人士分析称，直播电商发展早期，头部直播间率先打破国际美妆品牌原有价格体系，开创大促让利行业先例；时至今日，海外品牌仍倾向将新品首发权、稀缺限量款交付头部直播间，直播间已成为国际大牌重磅新品首发、海外新品牌入华冷启动的重要阵地。品牌看重直播间短时汇聚的海量用户流量，也是认可该渠道长期稳定的议价能力。
