网友将两个App和《智慧树》主持人作对比 |
文/图羊城晚报记者杭莹
“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡。”近日，这句调侃在社交平台上流传开来。前半句指向央视少儿频道《智慧树》里陪伴一代人成长的两位主持人，后半句指向的却是另一件事：字节跳动旗下的红果短剧和腾讯刚刚在微信生态内低调上线的“绿泡泡短剧”。
这是腾讯第四次布局短剧赛道，也是微信首次以官方入口亲自下场。但真正把它推上热搜的，不是“免费好剧，一点就看”的口号，而是首页那个不起眼的推荐位“朋友在看”。大量网友抱怨“刷剧像被围观”，隐私争议备受关注。
微信亲自下场
羊城晚报记者查阅发现，“绿泡泡短剧”并非独立App，而是嵌入微信生态的小程序，由微信短剧内容中心推出，产品标识沿用微信品牌绿。它的前身是腾讯2025年4月注册的“短剧”小程序，今年7月2日正式更名为“绿泡泡短剧”，直到今年9月底才被市场集中注意到。
绿泡泡的界面分“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。点开中间入口“刷一刷”，上下滑动即进入沉浸式推荐流。剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告。
《短剧小程序用户协议》显示，服务签订主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司，短剧均来自第三方小程序、短剧制作方与授权发行方，腾讯提供的是入口和流量，并不亲手做内容。
和红果相比，绿泡泡最不一样的地方，是它更重的社交印记。羊城晚报记者看到，除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。腾讯方面表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。经程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看什么，直接影响给相关用户推什么。
绿泡泡最有吸引力的“卖点”是小窗播放。看剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。短剧爱好者邱女士告诉记者：“微信本身就是很多人全天挂着的工具，用绿泡泡刷剧不像别的App，可以随时切出去回复消息。”
从分发效率看，这一招确实有效。腾讯官方披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达2.5倍以上。典型如《影后芽芽》，进入视频号原生短剧场景后，8月22日单日播放超3100万次，绿泡泡与视频号端人均观看时长均超过30分钟，双端合计触达用户超千万，上线数日内广告收入合计达数百万元。
为了把上游内容方拉进来，微信开放平台已于9月23日发布今年第四季度“微短剧”小程序激励活动，周期（883436）为10月16日至12月31日。与行业内以播放量为核心的考核不同，该活动以人均播放时长不低于10分钟为门槛，优质新剧最高可享受100%收入激励，其中90%为现金分成、10%为广告金配赠。
腾讯要分一杯羹
腾讯此时入局，面对的是一个已经长大的市场。
DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿元，其中免费微短剧约573亿元；网络视听协会的测算则显示，2025年微短剧行业全年产值已接近900亿元。用户侧，行业机构统计微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数的66.7%，人均单日刷短剧129分钟。
更让长视频平台紧张的是对手的体量。QuestMobile监测数据显示，截至今年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%；而爱优腾芒四家长视频平台同期日活合计约1.55亿，其中腾讯视频约5000万、爱奇艺（IQ）约4500万、优酷与芒果TV各约3000万。一条曲线跑赢了四条曲线的总和。红果的月活走得更陡：2025年6月突破2亿，今年2月迈过3亿，今年5月攀升至3.56亿；月人均单日使用时长125分钟。
需要说明的是，日活反超并不等于营收对等。QuestMobile的日活口径为“当天打开过应用”，红果设有签到、看广告领金币等激励机制，这类行为同样计入；长视频平台则依赖会员订阅构建稳定现金流，单用户价值显然更高。
腾讯手里的牌同样不小。《2026短剧行业洞察报告》显示，截至今年2月，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，超过独立短剧App整体的3.35亿。但问题在于，这4.27亿长期分散在数十个小程序里，头部产品差距不大，缺少红果那样的聚合效应。绿泡泡要做的，正是把这些散落的流量收拢到一个入口。
反对声明显更大
行业解读更关注流量逻辑之变。盘古智库研究员江瀚认为，“独立App是用户找内容，微信是内容找用户”；艾媒咨询CEO张毅则指出，绿泡泡把分散在各小程序的流量收束到官方入口，让社交裂变成为分发的底层引擎。
但从用户体验看，问题恰恰出在这里。
微博（WB）话题#绿泡泡朋友在看功能是惊喜还是社死#迅速发酵，有网友直言“像如厕被围观”。还有人直言“不想被朋友发现自己在看什么短剧”“不想被朋友发现自己最蠢的样子”。看短剧在不少人那里本就是一种私密宣泄，解压、狗血、无脑爽，这既是它受欢迎的原因，也正是它最不想被熟人看见的原因。算法不会暴露你的喜好，但好友榜单会。
也有用户认可熟人推荐的种草价值，认为能靠朋友挖到冷门好剧，但从舆论反馈看，反对声明显更大。中国传媒大学动画与数字艺术学院教授韩佳政接受媒体采访时表示，微信是典型的强关系社交平台，短剧审美偏好具备较强的个人化属性，“私人化的媒介消费（883434）情境与公共化的社交情境的重叠与冲突，容易引发用户的隐私顾虑与社交心理负担，部分受众甚至会因此降低观剧意愿”。
更实质的争议在于知情与选择。微信此前的社交化产品大多留有退出口：看一看里有“不让朋友看到我的访问记录”，视频号隐私设置里有“不让他人看我赞过的视频”，还可以对单条内容设“私密赞”。而从目前公开的产品说明与媒体报道看，绿泡泡短剧是在《短剧小程序用户协议》中以“收集朋友看过的剧目”作概括告知，未见与上述同等颗粒度的一键关闭开关。把一个默认公开的社交推荐位，塞进一个以“杀时间”为卖点的高频消费（883434）场景里，告知是否充分、退出是否便捷，值得打个问号。
