10月20日，上海电影家协会发布声明：
关于支持文艺工作者依法维权、抵制AI仿冒营销行为的声明
近日，有媒体报道，部分网络账号利用人工智能（885728）生成合成技术，擅自使用知名文艺工作者的肖像、声音等进行商品营销，甚至虚构文艺工作者本人推荐、代言商品的情形。上海电影（601595）家协会副主席、演员吴越女士近日也公开反映其形象被用于AI仿冒带货。我们对此高度关注，对此类涉嫌侵害文艺工作者人格权益、误导消费（883434）者的行为表示坚决反对，并支持相关文艺工作者依法维护自身合法权益。
文艺工作者通过长期艺术创作和职业积累形成的公众信任，应当受到尊重。未经文艺工作者授权使用其姓名、声音、肖像等用于产品营销，更涉及自然人的人格自由和人格尊严，构成对其姓名权、肖像权、一般人格权的侵害。任何组织或者个人均不得以技术创新为由，未经合法授权冒用文艺工作者的身份和形象开展商业活动。
《中华人民共和国民法典》明确保护自然人的姓名权、肖像权和声音权益。2026年施行的《直播电商监督管理办法》进一步禁止利用人工智能（885728）假冒他人进行误导性商业宣传，并明确了相关经营者和平台的管理义务。最高人民法院《关于依法审理涉人工智能（885728）纠纷案件的意见》亦对AI换脸、仿声及仿冒名人带货等问题作出了针对性规定。人工智能（885728）生成内容的标识义务，不能替代对相关人格权益的合法授权。
我们呼吁，网络直播及短视频营销经营者严格遵守法律法规，尊重文艺工作者合法权益，不得擅自使用、伪造其肖像、姓名、声音等实施商业宣传；相关网络平台进一步完善商业授权核验、AI生成内容标识、风险识别及投诉处置机制，依法及时处理涉嫌侵权的内容，妥善保障消费（883434）者权益；广大消费（883434）者增强识别意识，审慎辨别网络营销中所谓“明星推荐”“明星代言”等信息。
维护文艺工作者合法权益，是上海电影（601595）家协会的重要职责。我们将持续关注有关情况，积极发挥组织协调、法律咨询和权益保护服务作用，支持相关文艺工作者依法维权，并参与推动完善人工智能（885728）技术在文艺领域商业应用的行业规范。
人工智能（885728）技术的发展应当服务于文化创新和社会进步，而不能以损害人格权益和商业诚信为代价。我们期待社会各界共同维护文艺工作者的合法权益，保障消费（883434）者的正当利益，促进人工智能（885728）技术依法、规范、健康发展。
日前，演员吴越发博，称被AI仿冒带货。目前，该账号已被封禁。
10月18日凌晨3时许，演员吴越发文：一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位“花姐”你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！
吴越上述微博（WB）提到的AI视频中，名为“花姐”的账号，发布以“明星同款、吴越推荐”为由头推荐一款护肤品，称吴越为了回馈老粉丝，居然联合厂家给大家送福利。音频为吴越的“声音”，“这个产品不是他们找我，是我找他们，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。“我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”
据央视新闻20日报道，吴越接受央视采访讲述了自己发现被AI冒用带货的过程。
演员吴越：这件事情是那天晚上发生的。我好朋友给我发了一个视频，问我做了这个广告了吗。我当时很惊讶，然后又迅速联想到一件事情，在一个星期之前，我好朋友也问我在给这个产品做广告吗？我说没有，他就发了一个图片，是这个产品的广告。真的很愤怒，情绪很大。因为在我看来，这些观众其实是出于对你的信任，才会去购买相关产品。我们买东西一般都会挑一个品牌，有一个考量，但可能因为明星做代言了，他们买是因为信任这个人；如果他们被骗，我心里就会非常难受。所以当时我就很愤怒地发了一个微博（WB）。
总台央视记者曹岩：跟同行交流的时候，大家共同的感受是什么？
演员吴越：我们很无奈，特别无奈。因为你说它是假的，你要把这个事情告诉大家的时候，需要很多步骤，有些时候还完不成，投诉失败。但是造假的人，他们的时间、精力相对来说要简单、容易多了，所以真的很无奈。第二天这个账号就封了。我觉得真的挺感谢的，这样的话，他就不会再继续传播下去了。
总台央视记者曹岩：当时看到这个账号的直播之后，有选择投诉举报吗？
演员吴越：我想过。因为我们有团队，现在在跟律师对接。但是我当时想这个东西有点慢。作为公众人物在微博（WB）上发一下，大家一分钟以后就能看见，我想首先得告诉人家这个东西不是我卖的，这是最重要的一个初衷。马上下架，说明这个事情绝对有人管的。我更关注的是你以后是不是还会做这样的事情，还有很多人，是不是你们以后可以不要这么做。
多位名人曾被AI假冒
利用AI假冒名人来带货等的现象已屡见不鲜。
2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。通报称，有消费（883434）者举报，北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。在宣传的直播中还出现了央视主持人李梓萌的形象。调查结果显示，该公司销售的深海多烯鱼油产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。
演员温峥嵘也曾自曝深受其害。温峥嵘在去年4月就发现自己被AI盗播，同一时段现身多个直播间带货不同产品，本尊上前质问竟被秒拉黑，直言“很难证明我是我”。此后她多次在直播中强调“自己不是AI”，账号主页也标注“除了本账号直播其他账号均为假冒”，并呼吁粉丝甄别真伪、及时投诉举报假冒内容。
去年4月，演员张馨予发布微博（WB）称，发现有品牌用AI复制声音的方式，未经授权剪辑投放减肥广告，伪造出她为某款减肥产品代言的假象。
同年8月，还有博主利用AI克隆奥运冠军全红婵的声音推销土鸡蛋。孙颖莎、王楚钦同样遭遇了声音被“克隆”后直播带货的境况。
还有商家伪造刘涛、张柏芝、舒淇等多位明星的AI形象，站台某品牌面膜，制造“众星捧场”的虚假营销场面。
今年2月，演员王劲松发文称自己的形象被AI盗用生成视频：太可怕了，视频。声音，口型完全看不出来真假。随后，他在评论区晒出投诉截图并表示相关视频已删除。
