上证报中国证券网讯(记者杨翔菲)记者10月21日从天猫方面获悉，“双11”首日，天猫开卖4小时，124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。
10月20日晚8点，天猫“双11”正式开卖，数亿消费（883434）者涌入淘宝。在平台消费（883434）券带动下，消费（883434）需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。值得一提的是，首登“双11”的Token品类，环比上月成交增长450%。
头部品牌持续突破成交上限新品牌涌现行业黑马
开卖后，“分钟级”爆发接连上演。珀莱雅（603605）蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交破亿元。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵（ATAT）深睡枕售出3.4万单，好欢螺螺狮粉售出3.3万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。
各行业头部品牌持续突破成交上限。在iPhone新品带动下，苹果（AAPL）品牌成交额同比增长400%；优衣库24分钟破亿；adidas开卖1小时成交超2亿；珀莱雅（603605）和卡诗开卖4小时双位数增长；源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%；Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。
新品牌涌现行业黑马，开卖即跑出高增速。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿元、同比翻倍；鞋履品牌PANE增长超100%；鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿元品牌；个护品牌Off&Relax4小时成交首次破亿元；食品品牌太阳谷4小时成交超去年全周期（883436）。首次参与双11的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌迅速破百万元。
此外，新品成为重要增长点。102个新品成交突破千万元，1113个新品成交突破百万元。苹果（AAPL）天猫官旗iPhone配件首次可使用消费（883434）券，40W型号充电头成交破千万元。lululemon新款CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交破千万元。
同时，新品类赛道涌现。228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。其中，AI PC电脑品类首小时成交增长超300%，首登“双11”的Token品类，环比上月成交增长450%。
国补拉动效应显著
值得一提的是，本次“双11”国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居（885478）等均两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下居民消费（883434）提质升级的强劲动能。
同时，服务也打开了品牌增长新空间。“双11”天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，激活焕新活力，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。“双11”越来越快，阿里健康（HK0241）大药房第一单药品12分钟送货上门。
今年，美妆爆款单品创纪录。除了珀莱雅（603605）之外，修丽可、SK—II、赫莲娜等高端奢美品牌成交额均同比双位数增长。修丽可Age面霜成为第一个在天猫“双11”开售日破3亿元的美妆单品。珀莱雅（603605）红宝石面霜成分升级，开卖4小时销售超45万件。
服饰爆发加速度，设计驱动新增长。“双11”首小时，每过3.5分钟即诞生一个百万元新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万元品牌。波司登（HK3998）、维密、百丽、山下有松等品牌纷纷破亿元。箱包百万级爆品80%由国内设计师品牌贡献，裘真突破150%高增长。
运动户外头部品牌稳健领跑，专业功能性品牌爆发增长。FILA、adidas、lululemon开卖后成交快速破亿元；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长，Mammut首小时超去年全天，Helly Hansen4小时同比增长超70%。
记者了解到，今年天猫“双11”吸引100万全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来力度最大。
