10月20日晚8点，天猫“双11”购物节正式开售，数亿名消费（883434）者登录淘宝电商平台。
从品牌交易情况来看，开售当日，珀莱雅（603605）蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交额破1亿元。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵（ATAT）深睡枕售出3.4万单，好欢螺螺蛳粉售出3.3万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。
数据显示，天猫“双11”开售4小时后，就有124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年购物节首日全天，淘宝直播成交额破亿元的直播间增至14个。
各行业头部品牌持续突破。在iPhone新品带动下，苹果（AAPL）品牌成交额同比增长400%；优衣库24分钟实现破亿元的成交额；adidas开卖1小时成交额超2亿元；珀莱雅（603605）和卡诗开卖4小时成交额双位数增长；源氏木语开卖1小时成交额同比增长96.5%；Nintendo任天堂成交额同比增长94.7%。
新品牌涌现行业黑马。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时成交额破亿元，同比翻倍。鲜朗成为宠物行业第1个首小时成交额破亿品牌。个护品牌Off&Relax4小时成交额首次破亿元。食品品牌太阳谷4小时内的成交额超去年全周期（883436）。而首次参与“双11”的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌成交额突破百万元。
值得注意的是，有228个新品类赛道成交额同比增长超50%，117个新品类赛道成交额同比增长超100%。其中，AI PC电脑品类首小时成交额即增长超300%，首登“双11”购物节的Token品类，较上月成交增长450%。
国补拉动效应显著。本次购物节期间，国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居（885478）等均两位数增长。
此外，本次“双11”启动以来，天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，从成交额来看，变形家具增长55%，轻定制家具增长49%。
美妆单品方面，除了珀莱雅（603605），修丽可、SK-II、赫莲娜等高端奢美品牌成交额均同比双位数增长。其中，修丽可Age面霜成为第一个在天猫“双11”开售日成交额破3亿元的美妆单品。
服饰方面，天猫数据显示，在“双11”正式开售的首小时内，每过3.5分钟即诞生一个百万成交额的新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万成交额的品牌。例如，波司登（HK3998）、维密、百丽、山下有松等品牌的成交额纷纷破亿元。
运动品牌方面，除FILA、adidas、lululemon开卖后成交额破亿元之外，maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长。
据了解，今年天猫“双11”购物节吸引超100万个全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来最大力度。
