根据Omdia的数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比降20%至2.547亿部,创2013年来新低。价格上涨抑制消费（883434）者需求，新兴市场受创最重。三星、苹果（AAPL）(AAPL.US)份额领先,OPPO、vivo下滑明显。预计2026年全球智能手机出货量将降12%；2027年市场将继续下滑，但降幅将有所收窄，成本压力持续。
根据Omdia的数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，降至2.547亿部，创下2013年以来第三季度出货量新低。智能手机价格持续上涨，继续抑制消费（883434）者需求，在新兴市场尤为明显。假日销售旺季到来前，分销商和零售商对补充库存也保持谨慎，因为设备成本上涨增加了营运资金需求，从而限制了备货规模。
各大厂商表现
三星保持全球市场份额第一智能手机厂商的地位，出货量为5780万部，同比下降5%。在其他安卓品牌面临存储供应受限和价格上涨的情况下，定位入门级和中端市场的Galaxy A系列帮助三星保持竞争力，支撑了其出货量和全球市场领先地位。与此同时，8月发布的Galaxy Z8系列在以旧换新和换机计划的支持下，进一步巩固了三星在高端市场的地位。
苹果（AAPL）在2026年第三季度的iPhone出货量为5650万部，尽管全球市场下滑，仍与去年同期持平。iPhone17需求持续，以及渠道在预期涨价前提前备货，共同支撑了中国和北美市场的需求韧性，抵消了主要新兴市场的疲软表现。9月，苹果（AAPL）推出iPhone18Pro、iPhone18Pro Max及其首款折叠屏机型iPhone Duo，同时将基础款iPhone18的发布时间推迟至2027年。这一策略延长了iPhone17的销售周期（883436），同时将假日销售旺季的新品需求集中于高端机型。
OPPO(包括realme和OnePlus)以2340万部出货量排名第四，同比下降39%；vivo以1930万部出货量位列第五，同比下降33%。为应对元器件成本上涨，两家厂商继续在核心市场提价，使渠道库存规划面临更大挑战。
市场动态：可负担性压力加剧，新兴市场下滑最为显著
Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“新兴市场曾是全球智能手机出货量增长的主要支柱，如今却承受着涨价带来的最大压力。非洲市场同比下降39%，降幅最大。尽管潜在需求依然存在，成本上涨仍促使厂商将重心从积极扩张和争夺市场份额，转向保护利润率和有选择地出货。亚太地区(不含大中华区)、中东和拉丁美洲的出货量降幅也均超过20%。货币贬值、通货膨胀和生活成本上涨进一步削弱了购买力，促使消费（883434）者推迟换机或转向翻新智能手机；在部分低收入市场，消费（883434）者甚至不得不选择功能机。相比之下，北美市场表现相对稳健，这得益于其以高端机型为主的市场结构，以及成熟的运营商设备融资、以旧换新和换机计划。”
在元器件供应持续受限的背景下，主要面向大众市场的智能手机厂商，正日益将资源优先投入盈利市场和核心产品组合。为保持竞争力，厂商调整运行内存和存储配置、精简SKU，并有选择地自行消化部分成本涨幅，同时扩大高价值产品组合，以保护盈利能力。
市场展望：成本上涨与库存压力抑制2026至2027年智能手机需求
Omdia智能手机业务负责人刘艺璇(Amber Liu)表示：“Omdia预计，2026年全球智能手机出货量将下降12%。价格进一步上涨，加之促销折扣空间有限，预计将抑制假日销售旺季的需求。除了元器件成本上涨，厂商在平衡现有库存与新一代产品时，也面临日益上升的库存风险。电信运营商（884313）和大型零售商更有能力应对设备价格上涨及营运资金需求增加。与此同时，独立零售商面临库存周转放缓和利润率收窄的双重压力，可能加速退出市场。”
预计2027年全球智能手机市场将继续下滑，但降幅将有所收窄。高带宽内存(HBM)持续短缺，加上传统存储器供应受限，预计将使成本维持高位，智能手机厂商的成本压力难有明显缓解。预计厂商将优化销售、零售和营销成本，同时通过软件、服务和售后业务寻求额外收入。稳健的资产负债表、精简的库存和高效运营，将成为厂商及渠道合作伙伴建立竞争优势的关键。
