【大河财立方记者陈玉静】品牌农业如何建设？这场活动从方法论和实践层面给出参考。
10月30日，作为2026中国(河南)—东盟粮农合作发展大会、第五届“一带一路（885494）”(河南)国际农业合作博览会两场高规格农业盛会的系列活动，2026年品牌农业创新发布专题活动举行，汇聚国内外农业领域专家学者、行业企业代表，共论品牌强农之道。
据介绍，本次活动旨在深入推进品牌强农建设，聚焦“豫农优品+东盟特色农产品（850200）”双主线，充分展示国内及东盟特色农产品（850200）品牌建设成效，深化国际农业交流协作，推动农业品牌提档升级、农业产业合作共赢。本次活动由河南省农业农村厅主办，河南农业投资集团承办。
品牌价值，
好产品还要补“品牌力”
建设品牌农业，首先要回答一个基础问题：品牌的价值究竟在哪里？
北京大学教授、知名品牌专家王齐国认为，品牌以引领“人”的消费（883434）、满足“人”的需求为宗旨，因而必须清晰定位“人”；品牌追求价值优先，以整合资源为手段、以构建产业生态为依托，围绕绿色生态发展和高质量发展实现双赢乃至多赢；品牌建设还需要正确的思维方式，并需要市场、政策、创新等持续加持和赋能，品牌不会仅仅因为政策而自然扩张。
在肯定品牌价值的同时，王齐国也指出，当前品牌发展仍面临认知、价值、竞争、制度、山寨等层面的困境。在他看来，只有品牌才能引领价值驱动的市场突围。
如果说专家观点回答了“为什么建品牌”，那么企业实践则进一步触及“产品好为何卖不好”的现实痛点。东道品牌创意集团副总裁马志强提到，许多优质农产品（850200）面临“产品这么好，却没人要、没人认”的困扰，原因在于企业家往往只解决了产品力问题，没有同步关注品牌力。他围绕品牌形象设计与包装分享经验时表示，品牌形象设计要考虑市场环境和需求，以品牌策略为基本遵循、文化背景为创意土壤、美学造诣为呈现加分。产品包装不只是把有形的物包装起来，更要把品牌价值定位、营销战略思考、产品卖点、竞争差异等一并体现出来。包装体现企业营销素养，也是品牌畅销长红的基点，应得到企业家高度重视和持久关注。
合作落地，
跨区域签约与新品发布同步推进
品牌价值厘清之后，关键还在于把方法论转化为具体合作和项目。
河南立足得天独厚的农业资源禀赋，深入实施品牌强农行动，以“豫农优品”区域公用品牌建设为抓手，着力构建“省级公用品牌+区域特色品牌+企业产业品牌”的多层次品牌体系，推动河南从中原粮仓向国人餐桌、世界厨房蝶变。作为“豫农优品”区域公用品牌的运营方，河南豫农优品运营管理有限公司承担着品牌运营、资源对接和合作落地等职能。
活动现场，为推动国内优势区域农业公用品牌抱团发展，河南豫农优品运营管理有限公司分别与甘肃甘味品牌运营管理有限公司、金华市农合联农业发展有限公司、五常大米集团有限公司、和田县人民政府进行区域农业公用品牌跨区域战略合作签约。此外，现场还举行了豫东现代粮食产业与智慧农业（000816）示范体系共建签约、农资与农产品（850200）双向流通体系共建签约、郸城小麦产业协同发展体系共建签约。
在签约合作之外，产品发布也让品牌建设成果更加可观。活动现场，豫农优品“一盒中原”新品发布，“裕厨”面粉品牌和重点产品、“爱厨”食用油品牌和重点产品分别进行推介。
区域公用品牌，
把分散资源聚成“一块招牌”
上述签约涉及的甘肃“甘味”、金华“金农好好”、五常大米等，正是区域公用品牌建设的代表。活动现场，多个区域公用品牌也分享了各自把分散资源聚成“一块招牌”的实践经验。
甘肃省农业农村厅副厅长安国民围绕“甘味”省级区域公用品牌，从制度体系、品质保障、渠道建设、农民增收、文化内涵等方面介绍做法。他表示，七年实践让甘肃意识到，品牌建设绝不是简单贴标签、挂牌子，而是一项需要久久为功的系统工程。甘肃坚持全省一盘棋，依靠制度整合分散资源、统一生产标准、压实各方责任，推动众多小品牌聚合成为有辨识度、有公信力的省级大品牌。
金华市供销合作社联合社党委委员、理事会副主任厉红亮围绕“金农好好”农产品（850200）区域公用品牌，从“土”“特”“产”3个层面分享经验。他表示，金华以“金农好好”为抓手，把品牌作为激活乡土资源的“一池活水”，把土味做足、特色做强，系统整合八婺大地较为分散的优质农业资源，走出了一条“以品牌聚资源、以特色提价值、以产业促共富”的发展赋能路径。
五常市大米产业服务中心主任张野介绍了五常大米在品质管控、品牌保护和市场拓展方面的经验。他表示，后续将以农民增收、企业增效、财政增税、消费（883434）增信、品牌增值“五增”为目标，坚持标准化、产业化、集团化、品牌化、国际化“五化”路径，聚焦品种、品质、品位、品相、品牌“五品”发力，不断探索全产业链协同发展新模式，全力把五常大米建设成为世界级品牌。
