11月6日，乐高集团在第九届中国国际进口博览会上集中发布了六款全新产品。作为连续九年参展的“全勤生”，乐高集团今年以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费（883434）群体的进博展台，通过丰富的产品组合与沉浸式体验，邀请观众探索兴趣与热爱，开启自己的创造之旅。展台以“愉悦社区”为构想，将产品展示与拼搭互动融入熟悉的生活场景，让观众能在体验与创作中感受乐高 积木的乐趣。
乐高集团以多元兴趣为灵感，将展台打造为充满创造力的“愉悦社区”企业供图
乐高集团首席执行官倪志伟(Niels B Christiansen)表示：“九年来，中国国际进口博览会为我们提供了独特机遇，让我们能够与消费（883434）者深入交流，分享我们如何启迪各年龄群体。今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费（883434）者的展台，诠释乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。我们将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费（883434）者。”
今年，乐高集团在进博会上发布了乐高 金喜貔貅、乐高 团圆号龙船、乐高 吉祥狮、乐高 芍药花束、乐高 柔粉花束、乐高 幻影忍者 伊沃忍者道场六款新品。从品味传统年俗、欣赏花艺美学，到探索奇幻故事，消费（883434）者可以围绕各自的兴趣选择产品套装，在拼搭中享受动手创作、装点生活与演绎故事的乐趣。
乐高集团携六款新品亮相第九届进博会企业供图
中国传统文化是此次新品的重要灵感来源。自2018年首次参展以来，乐高集团持续通过进博会推出融合中国文化元素的产品，以积木语言诠释中国文化的丰富意涵，让传统文化在拼搭中焕发新的表达。今年，三款新品将民俗意象、新春祝愿与家庭团聚融入设计，以富有巧思的造型和互动细节陪伴消费（883434）者迎接农历新年。
乐高集团中国区总经理马世宁(Maciek Selinski)在活动现场表示：“进博会一直是我们面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，我们总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。我们见证这些产品打动无数中国家庭与粉丝，同时也向世界各地的人们传递中国文化。”
一直以来，乐高集团持续以进博会为窗口，展示创新成果，倾听本土需求，践行对中国市场的长期承诺。随着成年消费（883434）者对兴趣探索和自我表达的需求日益多元，乐高集团也将产品与品牌体验带入他们喜爱的领域，通过自然、赛车、运动、艺术等多元主题，让拼搭成为成年人表达热爱、丰富日常生活的一种方式。
此前在上海西岸举办的乐高 开花展，便是这一探索的生动体现。展览将38万余朵乐高花植汇聚为大型艺术装置“乐高花浪”，将积木创意融入城市公共空间，鼓励成年人用双手表达审美，在创造中收获愉悦。本届乐高集团的进博展台延续了这一创意思路，借助进博会这一国家级平台，向更多观众传递创意的力量。为进一步放大进博会的溢出效应，乐高开花展室外展区原定于10月29日闭幕，现将延期保留至11月15日，以契合“上海迎进博消费（883434）嘉年华”主题。
展台现场，乐高中国还与徐汇区商务委、湖南路街道签署了合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费（883434）活力，共同为街区注入持续的创意与潮流气息。
在零售体验方面，乐高集团也将继续探索面向成年消费（883434）者的新形式。11月底，乐高集团将在上海TX淮海开设面向成年消费（883434）者的快闪店，将创意品牌体验与零售创新相结合，为成年人探索个人兴趣、发现乐高新品提供新的空间，让创造的乐趣融入日常购物与休闲。
乐高 教育展示其全新上市的计算机科学与人工智能（885728）解决方案企业供图
此外，乐高教育还首次展示了全新上市的乐高教育计算机科学与人工智能（885728）解决方案(LEGO Education Computer Science&AI)。该解决方案面向基础教育阶段，提供90节分学段、循序进阶的课程，涵盖超过160小时的学习内容；通过融合乐高积木、交互式硬件与数字编程，以动手实践和小组协作为核心，让抽象的计算机科学与人工智能（885728）概念变得可见、可触、可探索。学生在搭建、编程与创造中，不仅学习如何使用技术，更逐步理解技术背后的原理，培养计算思维、人工智能（885728）素养、创造力与问题解决能力。配套课程与教学资源可灵活融入学校现有教学体系，为中小学开展计算机科学与人工智能（885728）教育提供支持。(中国经济网记者王跃跃)
