央广网北京11月10日消息(记者李硕)据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，一年一度的“双十一”购物节正进入最后冲刺阶段。从各大平台的促销情况来看，AI正从商家后台运营工具，走向消费（883434）决策前台，多家平台已布局C端AI导购。与此同时，词元(Token)算力服务首次作为独立品类上架电商平台，大模型厂商同步推出专属折扣套餐等。
AI推动电商流量入口迎来结构性变革
苏商银行特约研究员付一夫认为，在技术迭代、用户需求变化、行业AI赋能多重力量共同推动下，AI正在推动电商流量入口发生结构性变革。对消费（883434）者而言，海量商品信息大幅抬高筛选成本，人工比对参数、辨别评价真伪难度较高，而AI能够一键整合商品参数、历史成交价与用户口碑，快速给出选购方案。
在电商存量竞争阶段，AI导购也成为平台提升用户留存与转化效率的新抓手。长远看，AI导购将持续渗透购物全流程，有望发展为一站式智能购物助手，重塑电商流量格局。
词元等AI算力服务摆上货架打开数字智能消费新空间
付一夫表示，算力从后台技术资源，转变为面向大众的标准化零售商品，这也催生了多类全新消费（883434）场景。个人创作者是算力消费（883434）的主力群体，短视频博主、自媒体写手、设计师、剪辑师等需要依托大模型批量产出脚本、图文、视频素材，算力消耗大。现在可直接在电商平台选购算力套餐，如同购买流量一样按需采购、按月订阅，灵活控制创作成本，带动个体数字生产力消费（883434）增长。
算力套餐也适配学生、科研人员、备考群体的学习科研需求。文献整理、框架梳理、文稿撰写等高频调用场景，普通会员额度往往难以满足，大促折扣套餐降低了算力使用成本，让AI成为平价学习工具。对于普通家庭用户，AI多用于旅行规划、方案策划、法律咨询等碎片化需求，固定会员容易出现额度闲置浪费；按量零售模式支持小额充值、用多少买多少，把AI服务从固定会员制转为弹性付费，降低大众使用门槛。算力囤货、算力比价等新玩法也有望兴起，算力消费（883434）或将成为电商新赛道。
AI深度嵌入电商产业机遇与风险并存
付一夫同时提醒，AI深度参与“双十一”，为买卖双方带来新机遇，同时也潜藏风险。突出隐患是推荐同质化：AI抓取的数据源趋同，推荐清单容易高度重合，头部爆款反复推送，中小品牌、小众新品更难突围，加剧市场内卷。不少平台AI存在“围墙花园”壁垒，优先推荐站内商品，很难做到真正全网比价。看似中立的智能推荐，仍受商业利益影响，存在优先推送高佣金商品的可能，削弱推荐公平性。长期使用还容易形成信息茧房，限制用户接触新品类。若算法治理跟不上，无法平衡商业利益和用户选择权，AI导购反而可能催生新一轮低价竞争，背离技术赋能消费（883434）的初衷。
