央广网北京11月10日消息(记者焦浩于沫涵)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，“双十一”大促进入最后冲刺阶段。作为电商年度大促的重头戏，今年的“双十一”有哪些新变化，消费（883434）市场又有哪些新亮点？经济之声推出专题报道《“双十一”观察：激活消费（883434）新潜能》，本期推出：促销规则做减法，品质电商成为发展主线。
今年“双十一”，不少平台在促销规则上作出了改变。在天猫上，“官方立减”以及店铺、平台消费（883434）券等取代了沿用多年的“跨店满减”，京东（JD）、抖音、拼多多（PDD）等也在主打官方直降、立减折扣和“一件直降”。简化优惠机制，成为今年各大平台的共同选择。
多位消费（883434）者告诉记者，他们在下单时都注意到了促销规则的变化，省去了很多凑单的时间。
消费（883434）者刘女士：今年“双十一”我买了一些日用品，感觉没有之前凑单麻烦。
消费（883434）者朱女士：买了日用品，像擦脸油、孩子的护肤霜。有看到“官方立减”，这样比较简单，不像之前，需要算哪几单凑一起能够优惠最大化。
消费（883434）者程先生：今年“双十一”我会买一点小物件，没有“跨店满减”，这样比较简单，而且会教你怎么领券。
从近几年的“双十一”大促来看，随着电商促销活动越来越频繁，消费（883434）者对“双十一”的诉求已经不止于“最低价”，购物体验、商品品质等同样是被看重的因素。
国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛说：“‘双十一’是消费（883434）者参与度最高的电商大促，但往年不少消费（883434）者在‘双十一’期间下单也会非常累，比价、凑单是必选动作，结果买回来很多不需要的商品，也会引发大量退货。‘跨店满减’、多层券叠加，催生了大量凑单消费（883434）、虚假优惠，以及一些退单的纠纷，也抬高了消费（883434）者的决策成本和商家的运营成本，而电商平台最终获得的是一个掺了水的GMV数字，也造成了社会资源大量浪费。近年来‘双十一’促销，电商平台集体对促销规则做减法，这既是互联网平台价格行为规则的合规驱动，也是大促适应当前消费（883434）需求变化，提升消费（883434）体验，回归促销本质，行业走向成熟的标志性变化。”
政策层面也在促进电商平台用品质商品和服务更好触达消费（883434）者。在今年“双十一”开启前，商务部等7部门印发《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，明确提出推动电商平台持续优化商品展示、推荐和营销活动机制，强化商品质量、服务口碑、信用信息等品质导向；纠治电商平台“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为。
商务部研究院副研究员洪勇表示：“此次政策的突出特点，是将品质建设从商品本身延伸到平台规则、商家经营、消费（883434）体验和市场环境。从长远看，发展品质电商不仅是改善网络购物体验、增强消费（883434）信心的重要举措，也是推动电商与实体经济深度融合、促进消费（883434）升级和培育经济增长新动能的重要抓手。”
通知还提出，围绕“双十一”等消费（883434）节点，协同各方力量对电商平台加强指导与规范，持续打造安全放心的网络消费（883434）环境。中消协日前发布的“双十一”消费（883434）提示也提醒消费（883434）者，面对规则过于复杂的活动，建议谨慎参与，尽量选择价格透明、规则简单的商品。
李鸣涛认为，今年“双十一”电商平台纷纷在促销规则上做减法，符合品质电商时代以提升消费（883434）服务体验为核心的发展方向。他建议：“一方面，平台要压实价格监管机制，严防先涨后降等侵犯消费（883434）者权益的行为；另一方面，要继续简化促销规则，明确售后履约流程，让消费（883434）者明明白白消费（883434），踏踏实实下单。另外伴随AI购物应用进一步普及，复杂的比价、比选、凑单会变得更加智能，这也是透明化大促的一个重要辅助手段。但平台AI多集中于种草和查信息，推荐的(内容)也可能受生成式引擎优化、数据投放的影响，所以也需要提醒消费（883434）者要保留自己的判断。”
