一小瓶能卖到几十元
一小瓶能卖到几十元,果汁市场再出“新丁”!
继NFC果汁(非浓缩还原果汁)之后,近期,HPP果汁(冷压鲜榨果汁)在朋友圈走红。由于价格不菲,HPP果汁被网友称为“果汁届的爱马仕”。
记者调研发现,目前,主打健康饮品的HPP果汁在线上和线下渠道已全面铺开。虽然价格不菲,但不少商家销售火爆。
销量较为可观
记者调研了解到,销售火爆的主流HPP品种,容量都不大,且价格不便宜,半斤左右要卖到十几元到几十元不等。
“HPP果汁是今年才上线的新品,随着夏季果汁销售高峰期来临,HPP果汁销量也较为可观。”走访过程中,销售人员告诉记者。
一位线上渠道销售人员告诉记者,HPP(High Pressure Processing)即超高压杀菌技术,是将食品包装后密封于超高压容器(以水为介质)中,在静高压100MPa-600MPa和适当温度下保持几秒到几分钟,从而杀死食品中的微生物,达到保鲜、杀菌和保藏的目的。这种技术能够极大限度保留水果汁和蔬菜汁原有的颜色和风味,同时也能较好保留食材原本的营养价值。
“HPP可以理解为是一项冷萃新技术,主打健康、0添加,没有防腐剂。除了常规的柚子汁、橙汁等果汁外,还推出了羽衣甘蓝汁、西芹汁等蔬菜汁。目前,蔬菜汁的销量比很多果汁品种卖得更好。像羽衣甘蓝汁经常卖断货。”上述线上商城销售人员告诉记者。
除了技术层面的“高冷”,它的价格也一度令人生畏。由于HPP果汁对原材料、供应链、杀菌技术的要求都很高,这也使得HPP果汁的生产成本更高,一小瓶果汁能卖到几十元。
果汁市场品类丰富
记者调研发现,目前,果汁市场产品类型可以分为果味饮料、果汁饮料、FC果汁、NFC果汁和HPP果汁,市场规模依次递减。
其中,果味饮料的特点是基本不含果汁,主要是水、精制糖和添加剂;果汁饮料和果味饮料的区别在于果汁含量不同,其他成分大致相同;FC果汁又称浓缩还原果汁,由浓缩果汁和水组成;NFC果汁又称为非浓缩还原果汁,果汁含量100%,鲜果榨汁巴氏杀菌罐装制成;而HPP果汁又称为冷压鲜榨果汁,由鲜果冷榨超高压非热灭菌制成,保留风味及营养物质。
对于此前兴起的NFC果汁,艾瑞咨询研报显示,NFC果汁是果汁市场产品结构升级的黑马品类,多元因素驱动品类向好发展。NFC果汁市场尚处于导入期,增长逐步步入快车道。产业链路长、参与主体多,中游的品牌商是行业主要玩家。
业内人士表示,果蔬汁市场正在开始“卷”技术,HPP果蔬汁走红,证明消费者对于果蔬汁的要求在提升,更注重其风味、鲜度和营养,这也是未来果蔬汁市场发展的方向之一。
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